Fenomen Harris: Strategia polityczna kampanii prezydenckiej Kamali Harris w wyborach w 2024 roku.

Proces przemiany kampanii politycznych w Stanach Zjednoczonych rozpoczął się w XX wieku. Pierwsza telewizyjna debata prezydencka między Johnem Fitzgeraldem Kennedym a Richardem Nixonem zapoczątkowała transformację sposobu przekazywania informacji o kandydatach odbiorcom. Natomiast w przypadku XXI wieku coraz częściej tradycyjne formy kampanii politycznych są łączone z funkcją mediów społecznościowych i trendów medialnych. Barack Obama zapoczątkował użycie nowych mediów w promocji politycznej kandydatów w Stanach Zjednoczonych, a Donald Trump użył funkcji Twittera (obecnie X) do ciekawej formy rozprzestrzenienia informacji o swojej kampanii. W 2024 roku Kamala Harris dołączyła do wyścigu prezydenckiego z trzema miesiącami na wykreowanie wizerunku kandydatki na stanowisko prezydenta Stanów Zjednoczonych. Od początku swojej kampanii prowadziła ona tradycyjne elementy promocji takie jak wiece, debata, wywiady. Co więcej, połączyła ona tradycyjne elementy z nowymi, posługując się mediami społecznościowymi i trendami medialnymi w popkulturze amerykańskiej. Komunikacja interpersonalna w polityce odgrywa znaczącą rolę. W XXI wieku ze względu na przemianę form medialnych typologia komunikacji interpersonalnej i masowej łączą się w jedną całość. W trakcie debaty prezydenckiej 10.09.2024 korzystając z technik mowy werbalnej i niewerbalnej Kamala Harris wykazała znajomość i umiejętność wykorzystania teorii charyzmy. Aktywność kandydatki na platformach sprawiła, że udało jej się wykreować wizerunek i w wyniku wyborów zagłosowało na nią prawie połowa wyborców. Niniejsza praca ma na celu zbadanie strategii kampanii prezydenckiej Kamali Harris w 2024 roku, towarzyszących jej elementów oraz sposobu w jaki asymilacja z mediami społecznościowymi wpłynęła na wynik wyborów. Ponadto zestawienie jej z innymi kampaniami politycznymi podkreśli innowacyjność sposobu prowadzenia narracji przez kandydatkę partii demokratycznej.

The transformation of political campaigns in the United States began in the 20th century. The first televised debate between John Fitzgerald Kennedy and Richard Nixon marked the beginning of a transformation in the way information about the candidates was communicated to the audiences. However, in the 21st century traditional forms of political campaigning are increasingly being combined with the function of social media and trends in media. Barack Obama initiated the use of new media in the political promotion of candidates in the United States, while Donald Trump used Twitter (currently X) to spread information about his campaign in a unique manner. In 2024, Kamala Harris joined the presidential race with three months left to create an image of being a presidential candidate of the United States. From the beginning of her campaign, she utilized traditional promotional elements such as rallies, debates and interviews. Moreover, she combined traditional elements with new ones, using social media and media trends in American pop culture. Interpersonal communication plays a significant role in politics. Due to the transformation of media forms in the 21st century the typology of interpersonal communication and mass communication are merging into one. During the presidential debate on the 10.09.2024 Kamala Harris demonstrated her knowledge of the theory of charisma by using verbal and non-verbal speech techniques. She was successful in creating an image due to her activity on the platforms, as a result of the election almost half of the voters voted for her. This thesis aims to examine Kamala Harris’ presidential campaign strategy, the accompanying elements and how assimilation with social media affected the election outcome. In addition, juxtaposing it with other political campaigns will highlight the innovative narrative of the democratic party candidate