Witchcraft. Między duchowością, popkulturą a komercjalizacją. Analiza czarowskich grup na Facebooku.

Niniejsza praca poświęcona jest współczesnemu czarostwu rozumianemu jako zjawisko religijno-kulturowe. Jej celem jest zbadanie, w jaki sposób praktyki magiczne funkcjonują w środowisku mediów społecznościowych oraz jak kształtują tożsamość i więzi wspólnotowe. Materiał badawczy stanowią: sto postów z dwóch zamkniętych grup na Facebooku, dwa wywiady pogłębione oraz eksperyment „Krąg mocy” przeprowadzony wśród studentów Uniwersytetu Warszawskiego. W części teoretycznej przedstawiono przemiany wizerunku czarownic, charakterystykę ruchu Wicca oraz proces komercjalizacji magii. Zebrane wyniki ukazują czarostwo jako zjawisko wielowymiarowe, które łączy tradycję z nowoczesnością, duchowość z konsumpcyjnym stylem życia oraz świat realny z cyfrowym.

This thesis is devoted to contemporary witchcraft understood as a religious and cultural phenomenon. Its aim is to examine how magical practices function within social media environments and how they shape identity and communal bonds. The research material consists of one hundred posts from two closed Facebook groups, two interviews, and the Circle of power experiment conducted among students of the University of Warsaw. The theoretical part presents the evolution of the image of witches, the characteristics of the Wicca movement, and the process of the commercialization of magic. The findings reveal witchcraft as a multidimensional phenomenon that combines tradition with modernity, spirituality with a consumer lifestyle, and the real world with the digital sphere.