YouTube jako platforma dziennikarskich przekazów sportowych – analiza przedstawiania mistrzostw świata w piłce nożnej w 2022 roku na kanale „Foot Truck”.

Praca koncentruje się na wykorzystaniu platformy YouTube jako przestrzeni dziennikarstwa związanego ze sportem, na przykładzie analizy sposobu relacjonowania Mistrzostw Świata w piłce nożnej 2022 na kanale Foot Truck. Celem pracy było zbadanie, jak kanał Foot Truck przedstawiał przebieg turnieju i jakie cechy gatunkowe, narracyjne oraz interakcyjne charakteryzowały ten przekaz. W tym celu przeanalizowano dziesięć najpopularniejszych transmisji na żywo zrealizowanych na kanale Foot Truck podczas mundialu 2022, stosując jakościową analizę treści według przyjętego klucza kategoryzacyjnego. Analiza wykazała, że sposób relacjonowania turnieju przez Foot Truck wyraźnie odbiegał od tradycyjnych relacji sportowych – transmisje miały formułę interaktywnego show łączącego ekspercki panel dyskusyjny z elementami rozrywki oraz bieżącym udziałem publiczności (online i na żywo). Stwierdzono, że przekaz kanału pełnił równocześnie funkcje informacyjne (przekazywanie faktów o turnieju), publicystyczne (komentowanie i interpretacja wydarzeń) oraz rozrywkowe, a ponadto integrował społeczność kibiców poprzez wspólne przeżywanie meczów i stałą interakcję z widzami. Wyniki badania pokazują, iż platforma YouTube pozwala łączyć tradycyjne elementy dziennikarstwa z interaktywnymi możliwościami mediów społecznościowych, tworząc angażujący format przekazu dostosowany do oczekiwań współczesnych odbiorców.

This thesis focuses on the use of YouTube as a space for sports-related journalism, using the example of the 2022 FIFA World Cup coverage on the Foot Truck channel. The aim of the study was to examine how Foot Truck presented the course of the tournament and what genre, narrative, and interactive features characterized this coverage. To achieve this, ten of the channel’s most popular live broadcasts produced during the 2022 World Cup were analyzed using qualitative content analysis based on a categorical framework. The analysis revealed that Foot Truck’s approach to reporting on the tournament significantly differed from traditional sports coverage—the broadcasts took the form of an interactive show that combined an expert discussion panel with elements of entertainment and real-time audience participation (both online and in person). The findings indicate that the channel’s content simultaneously fulfilled informative functions (providing factual updates about the tournament), journalistic-commentary functions (commenting on and interpreting events), and entertainment functions, while also fostering a sense of community among fans through shared match experiences and ongoing interaction with viewers. The results demonstrate that YouTube enables the combination of traditional elements of journalism with the interactive possibilities of social media, creating an engaging format tailored to the expectations of contemporary audiences.