Katoinfluencing w Polsce. Działania Natalii Ruś

Praca stanowi próbę analizy fenomenu medialnego postaci Najjjki – kontrowersyjnej influencerki działającej w mediach społecznościowych – z perspektywy kulturoznawczej. Wykorzystano narzędzia antropologii wizualnej, teorii kultury popularnej oraz pojęcia polaryzacji i neokonserwatyzmu internetowego. Analizie poddano treści tworzone przez Natalię Ruś oraz sposoby ich funkcjonowania w przestrzeni cyfrowej. Uzupełnieniem rozważań jest badanie ankietowe, które pozwoliło uchwycić społeczne reakcje młodych odbiorców na jej działalność oraz emocje i oceny z nią związane.

This thesis seeks to analyse the media phenomenon of Najjjka – a controversial influencer active on social media – through the lens of cultural studies. The research draws on methodologies from visual anthropology, theories of popular culture, and the concepts of digital polarization and online neoconservatism. The primary focus is placed on the content created by Natalia Ruś and its modes of circulation and reception within the digital sphere. The analysis is further supported by a questionnaire-based survey, which offers insights into the social responses of young audiences, particularly their emotional reactions and evaluative perceptions of her online presence.