Kreowanie wizerunku artysty w mediach społecznościowych na przykładzie kariery Dawida Kwiatkowskiego

Praca poświęcona została analizie ewolucji wizerunku Dawida Kwiatkowskiego. Punktem wyjścia była obserwacja, że współczesna branża muzyczna nie funkcjonuje bez świadomego kształtowania wizerunku, a media społecznościowe odgrywają w tym procesie kluczową rolę, umożliwiając artystom bezpośredni kontakt z odbiorcami i budowanie marki osobistej. Celem pracy była szczegółowa analiza wizerunku Dawida Kwiatkowskiego na przestrzeni lat, ze szczególnym uwzględnieniem wpływu, jaki na jego postrzeganą osobowość miały media społecznościowe oraz udział w programach telewizyjnych. Badanie zostało oparte na metodzie sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem ankiety. Wzięło w nim udział 163 respondentów, w większości młode kobiety w wieku 19–24 lat, aktywnie śledzące twórczość artysty. Analiza wyników wykazała, że Dawid Kwiatkowski przeszedł istotną przemianę wizerunkową – od postrzeganego na początku kariery idola nastolatek do dojrzałego, autentycznego i profesjonalnego muzyka. Respondenci podkreślali jego rozwój artystyczny, dojrzalsze teksty utworów, większą dbałość o spójność wizerunku oraz świadome ograniczanie ujawniania życia prywatnego. Szczególną rolę odegrała aktywność w mediach społecznościowych, które umocniły jego bliski kontakt z fanami, a także udział w programach telewizyjnych, takich jak The Voice of Kids czy Must Be The Music, które poszerzyły grono odbiorców i wpłynęły na profesjonalizację jego wizerunku. Przeprowadzone badania pozwoliły wskazać, że media społecznościowe i programy telewizyjne były kluczowymi czynnikami ewolucji wizerunku artysty. Jednocześnie ujawniły pewne ograniczenia, związane głównie z jednorodnością próby badawczej, co może wpływać na dominację pozytywnych ocen. Uzyskane wyniki otwierają perspektywę dalszych badań nad wizerunkiem innych artystów młodego pokolenia oraz nad długofalowym wpływem mediów społecznościowych na kształtowanie marki osobistej w branży muzycznej.

This thesis is devoted to the analysis of the evolution of Dawid Kwiatkowski’s image. The starting point was the observation that the contemporary music industry cannot function without conscious image creation, and that social media play a key role in this process, enabling artists to maintain direct contact with their audiences and build a personal brand. The aim of the study was to conduct a detailed analysis of Dawid Kwiatkowski’s image over the years, with particular emphasis on the impact of social media and his participation in television programs on his perceived personality. The research was based on a diagnostic survey method using a questionnaire. A total of 163 respondents took part, the majority of whom were young women aged 19–24 who actively follow the artist’s work. The analysis revealed that Dawid Kwiatkowski underwent a significant image transformation – from being perceived at the beginning of his career as a teenage idol to becoming a mature, authentic, and professional musician. Respondents highlighted his artistic development, more mature lyrics, greater consistency of image, and conscious limitation of sharing his private life. A particularly important role was played by his activity on social media, which strengthened his close relationship with fans, as well as his participation in television programs such as The Voice Kids and Must Be the Music, which broadened his audience and contributed to the professionalization of his image. The study indicated that social media and television programs were the key factors in the evolution of the artist’s image. At the same time, certain limitations were identified, mainly related to the homogeneity of the research sample, which may have influenced the predominance of positive evaluations. The findings open up prospects for further research on the image of other young-generation artists and on the long-term impact of social media on personal brand building in the music industry.