Etyczny i społeczny wymiar public relations według Jerzego Olędzkiego

Profesor Jerzy Olędzki, ceniony badacz public relations, komunikowania i mediów, inicjator cyklu konferencji o etyce public relations, od początku lat 1990. prowadzi badania naukowe dotyczące public relations, nawiązuje i podtrzymuje wymianę międzynarodową z czołowymi badaczami ze świata, organizuje edukację public relations i czynnie wspiera polską branżę w opracowaniu, wdrażaniu i popularyzacji zasad etycznych i standardów profesjonalnych PR. W pracach o public relations, zwłaszcza o etyce PR, ukazuje genezę i filozofię public relations, wskazuje na szerszy, społeczny i kulturowy wymiar komunikowania, postuluje uwzględnienie w debacie publicznej wszystkich zainteresowanych publiczności (w tym pomijanych przez korporacje i władze), a także przestrzega przed ograniczaniem programów komunikowania wyłącznie do wymiaru promocyjnego i merkantylnego. Oryginalne koncepcje Olędzkiego dotyczące etyki i profesjonalizmu w public relations są zbieżne z teorią doskonałego public relations (i z postulatem dwukierunkowej i symetrycznej komunikacji), z sytuacyjną teorią publiczności i sytuacyjną teorią rozwiązywania problemów, a także z krytycznym nurtem w teorii PR, demaskującym dominujące struktury władzy i grupy interesów, które posiadają największy wpływ na opinię publiczną, media i decydentów.

Professor Jerzy Olędzki, a respected scholar in the field of public relations, communication, and media, a mastermind behind a series of conferences on public relations ethics, since the early 1990s has conducted research on public relations, established and maintained international exchange with leading academics worldwide, organised public relations education and actively supported Polish public relations industry in the development, implementation, and popularisation of ethical principles and professional standards of PR. In his works on public relations, especially on PR ethics, he has presented the origin and philosophy of public relations, showing the broader, social and cultural dimension of communication; he has also called for the inclusion of all relevant publics in the public debate (including those ignored and neglected by corporations, authorities, and powerful players), and warned against focusing communication programmes only on the promotional and marketing aspects. Olędzki’s original concepts of ethics and professionalism in public relations are consistent with the excellent public relations theory (and its call for two-way symmetrical communication), with the situational theory of publics and the situational theory of problem-solving, as well as with the critical trends in PR theory, exposing the dominant and established power structures and interest groups that have the greatest influence on public opinion, the media, and decision-maker