Rola komunikacji marketingowej w kształtowaniu świadomości i sprzedaży piw bezalkoholowych w latach 2019-2024

Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy ma charakter teoretyczny i stanowi fundament dla dalszych analiz. Przedstawiono w nim definicje oraz koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, różnorodne modele komunikacji, jej cele oraz szczegółową typologię form i instrumentów wykorzystywanych w działaniach promocyjnych. Celem tego rozdziału jest uporządkowanie i usystematyzowanie wiedzy teoretycznej z zakresu komunikacji marketingowej, która stanowi podstawę dla dalszych rozważań. Rozdział drugi ma charakter diagnostyczno-analityczny i koncentruje się na charakterystyce badanego rynku. Omówiono w nim definicję oraz rozwój rynku piw bezalkoholowych w Polsce, zaprezentowano kluczowe czynniki wpływające na jego dynamiczny wzrost, a także przeanalizowano strategie marketingowe i działania promocyjne podejmowane przez producentów. Rozdział ten pozwala lepiej zrozumieć specyfikę badanego sektora oraz otoczenie, w jakim funkcjonują analizowane podmioty. Rozdział trzeci zawiera opis metodyki badań własnych oraz prezentację ich wyników. Szczegółowo przedstawiono cele badawcze, zastosowane metody (w tym badania ankietowe i badania podłużne), a także przeprowadzono pogłębioną analizę uzyskanych danych. Na podstawie przeprowadzonych analiz sformułowano końcowe wnioski dotyczące wpływu komunikacji marketingowej na świadomość i decyzje zakupowe konsumentów piw bezalkoholowych.

The thesis is composed of three chapters. The first chapter is theoretical in nature and provides the foundation for subsequent analyses. It outlines the definitions and concepts of integrated marketing communication, presents various communication models and their objectives, and offers a detailed typology of the forms and instruments employed in promotional activities. The purpose of this chapter is to organize and systematize theoretical knowledge in the field of marketing communication, which serves as a basis for further discussion.

The second chapter has a diagnostic and analytical character and focuses on the characteristics of the examined market. It discusses the definition and development of the non-alcoholic beer market in Poland, highlights the key factors driving its dynamic growth, and analyzes the marketing strategies and promotional activities undertaken by producers. This chapter contributes to a deeper understanding of the specific features of the sector and the environment in which the analyzed entities operate.

The third chapter presents the research methodology and findings. It specifies the research objectives, describes the applied methods (including surveys and longitudinal studies), and provides an in-depth analysis of the collected data. On this basis, final conclusions are drawn regarding the influence of marketing communication on consumer awareness and purchasing decisions in the non-alcoholic beer market.