Reklama w przestrzeni miejskiej w świetle polskich uregulowań

Przedmiotem niniejszej pracy jest reklama w przestrzeni miejskiej, jej rola, uregulowanie prawne oraz analiza konkretnej uchwały krajobrazowej. Obecnie reklamy otaczają nas zewsząd, spotkać je można w telewizji, w prasie, Internecie, radiu, a w końcu i na ulicach jest to powód, dla którego gminy interesują się środkami mającymi na celu zaprzestania szerzenia chaosu przestrzeni miejskiej wynikającej z nieprzemyślanego umieszczania reklam. W celu uniknięcia nadmiernego sytuowania nośników reklamowych oraz usunięcia tych które przy użyciu nielegalnych działań znalazły się w przestrzeni miejskiej, 24 kwietnia 2015 roku została uchwalona ustawa o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, tzw. „ustawa krajobrazowa”. Powyższa ustawa wprowadziła szereg zmian w dotychczasowo obowiązujących przepisach regulujących byt nośników reklamowych w przestrzeni miejskiej, które zostaną przedstawione w pracy. Praca obejmuje trzy rozdziały. Rozdział pierwszy dotyczyć będzie historii reklamy, jej rozwoju na przestrzeni dziejów, próby wyjaśnienia pojęcia reklamy oraz jej wariantów jak również wyjaśnienia kluczowych pojęć związanych z tematem. Rozdział drugi przedstawiać będzie regulacje prawne dotyczące procesu przyjęcia uchwały jak również jej zaskarżenia. Co więcej zostaną omówione zagadnienia, kolejno dotyczące odpowiedzialności za niezgodne z przepisami umieszczanie reklam, kar wynikających z tego procederu jak i ograniczeń związanych z sytuowaniem urządzeń reklamowych np. ze względu na ochronę zabytków. W rozdziale trzecim zostanie omówiona konkretna uchwała krajobrazowa, z uwzględnieniem oceny skuteczności i efektywności wprowadzonych regulacji. Na koniec przedstawione zostaną wnioski z analiz.

The subject of this paper is advertising in urban space, its role, legal regulation and analysis of a specific landscape resolution. Nowadays, advertising surrounds us from everywhere, it can be found on television, in the press, on the Internet, on the radio, and eventually on the streets is the reason why municipalities are interested in measures to stop the spread of urban space chaos resulting from the ill-considered placement of advertising. In order to avoid excessive placement of advertising media and to remove those which, using illegal actions, have found their way into urban space, on April 24, 2015, the Law on Amendments to Certain Laws in Connection with Strengthening of Landscape Protection Tools, the so-called Landscape Law, was passed. The above-mentioned law introduced a number of changes to the existing regulations governing the existence of advertising media in urban space, which will be presented in the work. The work includes three chapters. The first chapter will deal with the history of advertising, its development throughout history, an attempt to explain the concept of advertising and its variants, as well as clarify key concepts related to the topic. The second chapter will present legal regulations on the process of adopting a resolution as well as challenging it. Moreover, there will be a discussion of issues, in turn, concerning responsibility for the illegal placement of advertising, penalties resulting from this practice, as well as restrictions on the placement of advertising devices, for example, due to the protection of historical monuments. Chapter three will discuss a specific landscape resolution, including an assessment of the effectiveness and efficiency of the regulations introduced. Finally, the conclusions of the analyses will be presented.