Strategie medialne i wizerunkowe w sporcie: analiza wpływu mediów na popularność, postrzeganie i społeczną funkcję wybranych sportowców

Praca koncentruje się na analizie wpływu mediów na popularność sportowców i dyscyplin sportowych oraz na roli, jaką media odgrywają w procesach kształtowania tożsamości społecznej i narodowej. W części teoretycznej omówiono znaczenie aktywności medialnej w budowaniu kariery sportowców, strategie public relations oraz sposoby radzenia sobie z kryzysem wizerunkowym. Przeanalizowano także mechanizmy budowania marki osobistej zawodników oraz wpływ preferencji medialnych na faworyzowanie wybranych dyscyplin, ze szczególnym uwzględnieniem dominacji piłki nożnej. Podjęto problematykę stereotypów obecnych w sporcie i przedstawiono rolę sportu jako czynnika integrującego społeczności. Kolejna część pracy ukazuje, w jaki sposób media, poprzez relacjonowanie wydarzeń sportowych, przyczyniają się do wzmacniania poczucia wspólnoty narodowej i lokalnej. Ostatni rozdział poświęcony został wyzwaniom stojącym przed mediami sportowymi w erze cyfrowej – rozwojowi mediów społecznościowych, zjawisku dezinformacji, popularyzacji e-sportu oraz problematyce etycznej. Uzyskane ustalenia potwierdzają, że media sportowe stanowią nie tylko narzędzie promocji i budowania popularności, lecz także ważny element procesów społecznej integracji i kształtowania tożsamości zbiorowej.

The thesis focuses on the analysis of the impact of the media on the popularity of athletes and sports disciplines, as well as on the role of the media in shaping social and national identity. The theoretical part discusses the importance of media activity in building athletes’ careers, public relations strategies, and image crisis management. It also examines mechanisms of personal branding in sports and the influence of media preferences on the promotion of selected disciplines, with particular emphasis on the dominance of football. The study addresses stereotypes in sport and highlights the integrative role of sport within communities. Another part of the thesis explores how media coverage of sports events contributes to strengthening both national and local identity. The final chapter focuses on the challenges faced by sports media in the digital era, including the rise of social media, the problem of misinformation, the growing popularity of e-sports, and ethical concerns. The findings confirm that sports media serve not only as a tool for promotion and popularity-building but also as an important element of social integration and the construction of collective identity.