Kreacja marki osobistej na rynku artystycznym. Studium przypadku Harry’ego Styles’a.

Praca porusza tematykę kreacji marki osobistej na rynku artystycznym na przykładzie studium przypadku Harry’ego Stylesa. W pierwszym rozdziale przedstawiono podstawowe pojęcia związane z marką i marką osobistą oraz omówiono strategie związane z zarządzaniem marką. Poruszono także kwestie związane z kreowaniem wizerunku artysty w branży muzycznej. W drugim rozdziale scharakteryzowano rynek muzyczny XXI, wyróżniając najważniejsze trendy i zmiany, a także przedstawicieli. Określono również formy rywalizacji między artystami w branży muzycznej i przedstawiono innowacje w marketingu artystycznym ostatnich lat. Badania opierały się na metodach case study oraz ankiecie internetowej. W trzecim rozdziale dogłębnie omówiono studium przypadku Harry’ego Stylesa, przedstawiając etapy jego kariery i rozwoju marki. Omówiono także znaczenie co-brandingu oraz marek współtowarzyszących artysty – Pleasing oraz Love On Tour. Wspomniano również o ogromnej roli fandomu i fanów w procesie kreowania wizerunku. W czwartym i ostatnim rozdziale szczegółowo opisano wyniki przeprowadzonej ankiety internetowej i sformułowano konkretne wnioski, które pozwoliły na potwierdzenie hipotezy, iż działania marketingowe podejmowane zarówno przez management, jak i fandom wpływają na rozwój i rozpoznawalność marki Harry Styles oraz marek współtowarzyszących.

The thesis covers the subject of creating a personal brand on the artistic market using the case study of Harry Styles as an example. The first chapter introduces the basic concepts relating to brand and personal brand and discusses strategies related to brand management. It also addresses issues related to the creation of an artist's image in the music industry. The second chapter describes the 21st century music market, distinguishing the most important trends and changes, as well as the main representatives. Forms of competition between artists in the music industry as well as innovations in artist marketing in recent years are outlined. The research was based on case study and online survey methodologies. In the third chapter, the case study of Harry Styles is discussed in depth, outlining the stages of his career and brand development. The importance of co-branding and the artist's co-brands Pleasing and Love On Tour were also covered. The huge role of fandom and fans in the branding process is mentioned as well. The fourth and final chapter details the results of the online survey and draws specific conclusions to support the hypothesis that marketing activities undertaken by both management and fandom influence the development and recognition of the Harry Styles brand and the co-brands.