Impact of Sustainability Marketing on Company Policies and Consumer Behavior: The Shift Towards Green Marketing

Analiza ta dotyczy tego, w jaki sposób firmy wchodzą w interakcje z kluczowymi interesariuszami, takimi jak konsumenci, dostawcy i organy regulacyjne, oraz wdrażają strategie marketingowe. Analizuje, w jaki sposób firmy opracowują strategie poprawy komunikacji wokół produktów przyjaznych dla środowiska, wspierając większą świadomość i zaangażowanie w inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju. Czy inicjatywy te są zgodne z rosnącym zainteresowaniem konsumentów produktami ukierunkowanymi na zrównoważony rozwój? Badania te koncentrują się na postawach konsumentów wobec zielonego marketingu, na testach, jakim poddawane są firmy w związku ze sceptycyzmem wobec twierdzeń o ekologiczności, obawami przed greenwashingiem i wezwaniami do przejrzystości. Ponadto ocenia, w jaki sposób firmy mogą budować zaufanie poprzez certyfikowane praktyki zrównoważonego rozwoju, certyfikaty stron trzecich i uzasadnione zaangażowanie w dbałość o środowisko. Możliwości i wyzwania, jakich doświadczają organizacje we wdrażaniu strategii marketingowych opartych na zrównoważonym rozwoju, zostaną wyjaśnione przy użyciu jakościowych metod badawczych w niniejszej pracy. Niniejsza rozprawa bada również strategie pokonywania tych przeszkód. Kładzie nacisk na integrację praktyk z codziennymi operacjami i zarządzaniem łańcuchem dostaw. Wyniki wskazują, że zrównoważony rozwój ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania na rynku, co jest również niezbędne dla funkcjonowania biznesu, zapewniając zalecenia dla organizacji, które dążą do stworzenia zrównoważonej przyszłości.

This thesis delves into how companies interact with critical stakeholders, such as consumers, suppliers, and regulatory bodies, and implement marketing strategies.It examines how companies develop strategies to improve communication around eco-friendly products, fostering greater awareness and engagement with sustainability initiatives. Do these initiatives align with growing consumer interest in sustainability-focused products? This research focuses on the attitudes of consumers towards green marketing, what test businesses are put to in skepticism over eco-friendly claims, greenwashing fears, and calls for transparency. Moreover, it assesses how companies can build trust through certified sustainability practices, third-party certifications, and a legitimate commitment to environmental care. The opportunities and challenges organizations are experiencing in implementing sustainability-driven marketing strategies will be explained by using qualitative research methods in this thesis. This thesis also explores strategies for overcoming these obstacles. It emphasizes integrating practices into day-to-day operations and supply chain management. The finding indicates that sustainability is crucial for market positioning, which is also essential for business functioning, providing recommendations for organizations that aim to create a sustainable future.