Marka osobista Igi Świątek

Praca podejmuje problematykę marki osobistej w sporcie w kontekście rosnącego znaczenia marketingu wizerunkowego. Zagadnienie to staje się szczególnie istotne, ponieważ sportowcy coraz częściej pełnią rolę nie tylko zawodników, lecz także osób publicznych oddziałujących na odbiorców i konsumentów. Analiza przypadku polskiej tenisistki, Igi Świątek, stanowi punkt wyjścia do rozważań nad mechanizmami kształtowania i postrzegania marki osobistej we współczesnym sporcie. W pracy przeprowadzono badanie ankietowe wśród 117 respondentów, mające na celu poznanie opinii na temat marki osobistej Igi Świątek oraz jej znaczenia w percepcji odbiorców. Uzupełnieniem tego była analiza wywiadów przeprowadzonych z Igą Świątek oraz jej pracownikami, pozwalające na identyfikację wyzwań i trudności związanych z procesem budowania marki osobistej. Z badań wynika, że marka osobista Igi Świątek kojarzona jest przede wszystkim z pracowitością (80,3%), profesjonalizmem (67,5%) oraz inspiracją dla młodych sportowców (57,3%). Dla 74,4% respondentów głównym źródłem wiarygodności są sukcesy sportowe, a dla 47,9% spójność między zachowaniami tenisistki a jej medialnym wizerunkiem. Ponad połowa badanych deklaruje, że oznaczenie produktu marką Igi Świątek wpływa na ich zainteresowanie zakupem (52,1%), a 37,6% traktuje produkty sponsorowane jako element sportowego stylu życia. Respondenci wskazywali też, że marka Igi Świątek inspiruje ich do podejmowania aktywności fizycznej (65,8%) oraz dążenia do własnych celów (54,7%). Najmocniejszymi stronami analizowanej marki są świetne wyniki sportowe (83,8%), spójność i autentyczność (48,7%) oraz wysoka kultura osobista (41%). Do potencjalnych słabości zaliczono ryzyko związane z zakończeniem kariery sportowej (47,9%), koncentrację na sporcie kosztem szerszego wizerunku (29,1%) oraz niski poziom interakcji z fanami (28,2%). Wśród czynników mogących wzmacniać markę w przyszłości wskazywano promowanie zdrowego stylu życia (53%), większą aktywność w mediach społecznościowych (52,1%) i działania charytatywne (47%). Większość respondentów ocenia wartość marki Świątek jako wysoką (47,9%) lub bardzo wysoką (38,5%), podkreślając jej znaczenie dla polskiego sportu i atrakcyjność w oczach sponsorów. Wnioski z badania wskazują, że marka Igi Świątek postrzegana jest przede wszystkim przez pryzmat pracowitości, profesjonalizmu i sukcesów sportowych, które budują jej wiarygodność i wysoką wartość marketingową. Zagrożeniem dla dalszego rozwoju marki może być zakończenie kariery sportowej i ograniczona aktywność w mediach społecznościowych i interakcjach z fanami. Konsumenci oczekują większej autentyczności i widoczności marki w przestrzeni cyfrowej oraz działań wykraczających poza sam sport, takich jak inicjatywy społeczne. Wyniki wskazują na potrzebę strategicznego wzmacniania marki w obszarze komunikacji, różnorodności aktywności i budowania trwałych więzi z odbiorcami

This thesis addresses the issue of personal branding in sports in the context of the growing importance of image marketing. The topic is becoming increasingly significant, as athletes nowadays often play a dual role: not only as professional competitors but also as public figures who influence audiences and consumers. The case study of the Polish tennis player Iga Świątek serves as the starting point for an exploration of the mechanisms of shaping and perceiving personal brands in contemporary sports.

The research involved a survey conducted among 117 respondents, aimed at gathering opinions on Iga Świątek’s personal brand and its significance in the perception of audiences. Complementing this was an analysis of interviews with Świątek and her team members, which provided insights into the challenges and difficulties associated with the process of building a personal brand.

The findings show that Iga Świątek’s personal brand is primarily associated with hard work (80.3%), professionalism (67.5%), and inspiration for young athletes (57.3%). For 74.4% of respondents, the main source of credibility lies in her sporting achievements, while 47.9% pointed to consistency between her behavior and her media image. More than half of the respondents declared that Świątek’s endorsement of a product increases their interest in purchasing it (52.1%), and 37.6% perceived sponsored products as part of a sporting lifestyle. Respondents also indicated that Świątek’s brand inspires them to engage in physical activity (65.8%) and pursue personal goals (54.7%).

The strongest aspects of the analyzed brand include outstanding sporting achievements (83.8%), consistency and authenticity (48.7%), and high personal culture (41%). Potential weaknesses identified were the risks associated with ending her career (47.9%), a strong focus on sport at the expense of a broader image (29.1%), and a low level of interaction with fans (28.2%). Factors considered likely to strengthen the brand in the future include promoting a healthy lifestyle (53%), increased activity on social media (52.1%), and charitable initiatives (47%).

Most respondents rated Świątek’s brand value as high (47.9%) or very high (38.5%), emphasizing its importance for Polish sport and its attractiveness to sponsors. The study concludes that Iga Świątek’s personal brand is perceived mainly through the lens of hard work, professionalism, and sporting success, which form the foundation of her credibility and high marketing value. However, potential threats to the brand’s further development include the eventual end of her career, limited social media presence, and insufficient fan engagement. Consumers expect greater authenticity and visibility of the brand in the digital space, as well as initiatives that go beyond sport, such as social projects. The results highlight the need for strategic strengthening of the brand in the areas of communication, diversification of activities, and building lasting relationships with audiences.