Analiza innowacji i strategii komunikacyjnych wykorzystywanych przez marki luksusowe na pokazach mody w trakcie Fashion Weeks w sezonach 2017-2024

Praca dotyczy innowacji oraz strategii komunikacyjnych, które stosowano na pokazach mody w trakcie Fashion Weeks przez ostatnie siedem lat. W pracy scharakteryzowano cechy marki modowej w rozróżnieniu na marki fast fashion, premium i luksusową. Omówiono rynek mody luksusowej i zaprezentowano jego dojrzałość i gotowość na wprowadzanie innowacji i zmian z nimi związanych. Następnie, określono Fashion Week jako jeden z kluczowych wyznaczników rozwoju rynku mody luksusowej - omówiono jego historię, logistykę i konwencje. Kolejno przeanalizowano pokazy mody pod względem różnych innowacji: komunikacyjnych, lokalizacyjnych, technologicznym i transmisyjnym.

The master's thesis concerns innovations and communication strategies that have been used at fashion shows during Fashion Weeks for the last seven years. The work characterizes the features of a fashion brand, distinguishing it into fast fashion, premium and luxury brands. The luxury fashion market was discussed and its maturity and readiness to introduce innovations and related changes were presented. Then, Fashion Week was identified as one of the key determinants of the development of the luxury fashion market - its history, logistics and conventions were discussed. Fashion shows were analyzed in terms of various innovations: communication, location, technology and transmission.