Analiza strategii influencer marketingowych na przykładzie streamerów z platformy Twitch

Praca ma na celu przeprowadzenie analizy strategii influencer marketingowych z wykorzystaniem streamerów na platformie Twitch. Składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy rozdział wprowadza pojęcia związane z marketingiem, reklamą i influencer marketingiem. Drugi rozdział omawia media społecznościowe, e-społeczności oraz formy gratyfikacji w mediach oraz aspekty prawne influencer marketingu. Trzeci rozdział przedstawia badanie ankietowe, które analizuje skuteczność marketingu na Twitchu. Taka struktura pozwala na pełne zrozumienie kluczowych aspektów udanych strategii i dostarcza rekomendacji markom promującym się na Twitchu, na czym skupić się przy planowaniu kolejnych strategii inflluencer marketingowych ze streamerami.

The paper aims to analyse influencer marketing strategies using streamers on the Twitch platform. It consists of three chapters. The first chapter introduces the concepts of marketing, advertising and influencer marketing. The second chapter discusses social media, e-communities and forms of media gratification and the legal aspects of influencer marketing. The third chapter presents a survey that analyses the effectiveness of Twitch marketing. This structure allows a full understanding of the key aspects of successful strategies and provides recommendations for brands promoting themselves on Twitch on what to focus on when planning their next influencer marketing strategies with streamers.