Strategie komunikacji i wpływ środków masowego przekazu na wizerunek polityczny Donalda Trumpa

Praca licencjacka podejmuje temat współczesnej komunikacji politycznej na przykładzie strategii stosowanych przez Donalda Trumpa w kampanii prezydenckiej w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku. Głównym celem badawczym pracy, była analiza manipulacji politycznych Donalda Trumpa w kontekście jego wypowiedzi, działań medialnych oraz ich recepcji w mediach, w tym w polskim dzienniku „Rzeczpospolita”. Praca ma na celu zarówno usystematyzowanie wiedzy z zakresu komunikacji politycznej, jak i przedstawienie praktycznego studium przypadku, ukazującego wpływ wydarzeń politycznych i działań medialnych na kształtowanie wizerunku politycznego. Sformułowana hipoteza badawcza zakłada, że Donald Trump stosował celowe manipulacje polityczne w swoich wypowiedziach i działaniach medialnych, co w połączeniu z kluczowymi wydarzeniami politycznymi wpłynęło na jego medialny wizerunek i odbiór społeczny. Badania zostały przeprowadzone w oparciu o analizę treści wybranych przemówień Trumpa, krytyczną analizę dyskursu oraz analizę medialną artykułów prasowych z „Rzeczpospolitej” opublikowanych między majem a listopadem 2024 roku. Dodatkowo, dokonano porównania strategii komunikacyjnych Trumpa z taktykami wykorzystywanymi przez polskich polityków, co pozwoliło ukazać proces adaptacji globalnych technik komunikacyjnych do lokalnego kontekstu. Praca składa się z trzech rozdziałów: pierwszy poświęcony jest teoretycznym podstawom komunikacji politycznej, drugi koncentruje się na założeniach badawczych i analizie strategii komunikacyjnych Trumpa, natomiast trzeci zawiera analizę empiryczną przekazów medialnych. Wnioski końcowe wskazują na rosnącą rolę manipulacji, populizmu i mediów społecznościowych w kształtowaniu opinii publicznej oraz znaczenie mediów jako aktywnego uczestnika procesu politycznego.

This bachelor's thesis addresses the topic of contemporary political communication using the example of strategies employed by Donald Trump during the 2024 presidential campaign in the United States. The main research objective of the thesis was to analyze Donald Trump's political manipulaions in the context of his statements, media activities, and their reception in the media, including the Polish newspaper Rzeczpospolita. The thesis aims both to systematize knowledge in the field of political communication and to present a practical case study illustrating the impact of political events and media actions on the shaping of a political image. The formulated research hypothesis assumes that Donald Trump deliberately used political manipulations in his statements and media actions, which, combined with key political events, influenced his media image and public perception. The research was conducted based on content analysis of selected Trump speeches, critical discourse analysis, and media analysis of press articles from Rzeczpospolita published between May and November 2024. Additionally, a comparison was made between Trump’s communication strategies and the tactics used by Polish politicians, which made it possible to show the process of adapting global communication techniques to the local context. The thesis consists of three chapters: the first is devoted to the theoretical foundations of political communication, the second focuses on research assumptions and the analysis of Trump's communication strategies, while the third contains an empirical analysis of media coverage. The final conclusions indicate the growing role of manipulation, populism, and social media in shaping public opinion, as well as the importance of the media as an active participant in the political process.