Przekaz bez barier - czyli inkluzywność kampanii reklamowych z udziałem osób z niepełnosprawnością

Rozważania na temat inkluzywności przekazów reklamowych z udziałem osób z niepełnosprawnościami stanowi podstawę wywodu niniejszej pracy. Wskazanie czynników mających pozytywny wpływ na odbiór tych przekazów, określenie formy komunikatu z możliwie przyjaznym wydźwiękiem dla odbiorców oraz nakreślenie determinant twórców przekazów bez barier do stworzenia takiego typu reklamy stanowi cel pracy, który w toku jej rozważań został poparty wynikami przeprowadzonego badania sondażowego. W pierwszym rozdziale, przedstawione zostały podstawowe pojęcia związane z tematem pracy oraz z szeroką dziedziną zarządzania i marketingu. Co więcej, ich znaczenie zweryfikowane zostało w odniesieniu do dotychczasowych rozważań dyskursu naukowego na temat tych pojęć. Na stronach rozdziału drugiego tej pracy poruszone zostały kwestię związane ze znaczeniem pojęcia niepełnosprawności, jego zmianami językowymi i użytkowymi. Oprócz językowych rozważań, na tapet wzięte zostały zagadnienia dotyczące zmian w przekazach na przestrzeni lat, ze szczególnym wyróżnieniem zmian związanych z pojawieniem się osób z niepełnosprawnościami na wielkim ekranie. Ostatni rozdział pracy poruszył praktyczny aspekt podejmowanego na łamach tej pracy tematu. Mianowicie stanowi on dogłębną analizę wyników badania sondażowego na temat przekazów bez barier oraz wpływu ich na postawy społeczeństwa wobec osób z niepełnosprawnościami. Analiza danych zebranych za pośrednictwem tego badania nakreśliła również odczucia respondentów do przekazów inkluzywnych oraz wskazała kluczowe czynniki i dobre praktyki stanowiące podstawę w procesie tworzenia przyszłych kampanii reklamowych z udziałem osób z niepełnosprawnościami dla firm i agencji reklamowych.

Considerations on the inclusiveness of advertising messages involving people with disabilities form the basis of the argument of this work. Identifying the factors that have a positive impact on the reception of these messages, defining the form of the message with the most friendly tone for the recipients and outlining the determinants of the creators of messages without barriers to create this type of advertising is the aim of the work, which in the course of its deliberations was supported by the results of the conducted survey. The first chapter presents the basic concepts related to the topic of the work and the broad field of management and marketing. Moreover, their meaning is verified in relation to the current considerations of the scientific discourse on these concepts. The second chapter, issues related to the meaning of the concept of disability and its linguistic and usage changes are raised. In addition to linguistic considerations, issues related to changes in messages over the years are discussed, with particular emphasis on changes related to the appearance of people with disabilities on the big screen. The last chapter of the work touches upon the practical aspect of the topic discussed in this work. Namely, it is an in-depth analysis of the results of a survey on barrier-free messages and their impact on society's attitudes towards people with disabilities. The analysis of data collected through this study also outlines respondents' feelings about inclusive messages and identified key factors and good practices that constitute the basis for creating future advertising campaigns with the participation of people with disabilities for companies and advertising agencies.