Viralowy marketing w ekosystemie TikTok i Instagram na przykładzie kampanii albumu BRAT Charli XCX

Praca dotyczy mechanizmów marketingu wirusowego i komunikacji post-digital w ekosystemie mediów społecznościowych na przykładzie globalnej kampanii albumu BRAT artystki Charli XCX. Rozdział pierwszy skupia się na teoretycznych fundamentach marketingu w erze cyfrowej, przedstawiając ewolucję koncepcji od Marketingu 1.0 do Marketingu 6.0, a także mechanizmy content marketingu, transmedia storytellingu, brandingu kulturowego, memiczności oraz marketingu wirusowego. Rozdział drugi opowiada o roli mediów społecznościowych (ze szczególnym uwzględnieniem TikToka i Instagrama) jako środowiska promocji kultury, analizując specyfikę rynku muzycznego w dobie ekonomii uwagi, zdatafikowania, prosumpcji oraz algorytmicznej dystrybucji krótkich form wideo. W rozdziale trzecim opisane zostało studium przypadku kampanii albumu BRAT oraz zaprezentowano wyniki autorskich badań ilościowych (metodą CAWI, N=106), które weryfikują skalę zaangażowania odbiorców, skuteczność estetyki anti-designu oraz rynkowe i społeczne skutki tego popkulturowego fenomenu.