Druk wyborczy jako publikacja użytkowa: plakat i ulotka w kontekście wyborów samorządowych 2024

Praca magisterska powstała w celu przybliżenia funkcjonowania plakatów i ulotek w kontekście współczesnych publikacji, na przykładzie materiałów towarzyszących kampaniom wyborczym przed wyborami samorządowymi w Polsce w 2024 roku. Jej celem było także zbadanie opinii odbiorców na temat druków wyborczych, ich potencjalnego wpływu na wyborców oraz skali obecności tego zjawiska w przestrzeni publicznej. W pracy omówiono również historię, twórców i proces produkcji tego typu druków. Zaprezentowano działalność Muzeum Plakatu w Wilanowie oraz przedstawiono wyniki przeglądu literatury. Zdefiniowano pojęcia związane z edytorstwem, marketingiem oraz marketingiem politycznym. Przedstawiono wyniki analizy edytorskiej oraz dwóch badań ankietowych. Choć każdy głos oddany na daną osobę kandydującą zwiększa jej szanse na sukces wyborczy, to wyniki badania sondażowego sugerują, że plakaty i ulotki wyborcze nie należą do najskuteczniejszych narzędzi pozyskiwania głosów. Z drugiej strony, ta forma reklamy cechuje się wysokim poziomem dotarcia do odbiorców i w niektórych przypadkach okazuje się skuteczna. Na podstawie analizy materiałów towarzyszących kampaniom wyborczym przed wyborami samorządowymi w Polsce w 2024 roku, oceniam występowanie ulotek i plakatów jako zjawisko powszechne.

The master's thesis was created to explore the role of posters and leaflets in the context of contemporary publications, using materials from election campaigns preceding the 2024 local government elections in Poland as examples. Its aim was also to examine public opinion on electoral prints, their potential influence on voters, and the extent of their presence in public spaces. The thesis also discusses the history, creators, and production processes of such printed materials. It presents the activities of the Poster Museum in Wilanów and includes a review of relevant literature. Key concepts related to editing, marketing, and political marketing are defined. The results of editorial analysis and two survey studies are presented. Although every vote cast for a given candidate increases their chances of electoral success, the survey results suggest that election posters and leaflets are not among the most effective tools for gaining votes. On the other hand, this form of advertising has a high reach and, in some cases, proves to be effective. Based on the analysis of campaign materials from the 2024 local government elections in Poland, I assess the presence of leaflets and posters as a widespread phenomenon.