Personal narratives in institutional campaigns regarding migration - a linguistic analysis

Niniejsza praca magisterska porusza problematykę instytucjonalnych kampanii społecznych dotyczących zjawiska migracji. Przedmiotem badania jest wykorzystanie tekstów narracji osobistej jako jednego ze środków komunikacji oraz zweryfikowania, czy spełniają zamierzoną rolę. Materiał badawczy zawiera czternaście nagrań użytych w obrębie trzech kampanii w języku angielskim. Rozdział pierwszy skupia się na ogólnym przedstawieniu zjawiska migracji oraz jego znaczenia dla społeczeństw, teoretycznego naukowego przedstawienia ujęcia kampanii oraz na analizie trzech publikacji zawierających wytyczne w kwestii projektowania kampanii, na podstawie których zostały sformułowane wspólne wskazówki do procesu tworzenia skutecznego przekazu. W drugim rozdziale poruszono problematykę analizy narracyjnej ze szczególnym uwzględnieniem nurtów językoznawczych, rodzajów narracji, a przede wszystkim strukturalnego modelu analizy stworzonego przez Williama Labova. Rozdział trzeci poświęcony został części analitycznej, która składa się z dwóch głównych elementów. W pierwszej kolejności przedstawiona została krótka charakterystyka poszczególnych kampanii oraz skonkretyzowanie ich celów i grupy odbiorców. Następnie przygotowano transkrypcje nagrań, w których przedstawione zostały indywidualne historie związane z migracją. Każdy tekst został zapisany z uwzględnieniem podziału na elementy składowe charakterystyczne dla struktury tekstów narracyjnych w ujęciu Williama Labova. Na tej podstawie została przedstawiona potencjalna interpretacja poszczególnych narracji w oczach odbiorców. W podsumowaniu badania kampanie zostały zestawione ze sobą w celu omówienia podobieństw i różnic oraz analizy szczegółowych wyników.

The present master's thesis addresses institutional awareness campaigns regarding the phenomenon of migration. The object of the study is the use of personal experience narratives regarding migration as one of the tools of communication, and verifying whether they fulfill the intended role of supporting campaigns’ objectives. The research material includes fourteen recordings used within three campaigns. The first chapter focuses on a general presentation of the phenomenon of migration and its significance for societies, a theoretical presentation of the academic account of awareness campaigns, and an analysis of three documents on guidelines for designing campaigns. The common guidelines for the process of creating effective messages were formulated based on those publications. The second chapter presents narrative analysis framework with a deep focus on linguistic currents, narrative genre and, most importantly, the structural model of narrative analysis created by William Labov. The third chapter includes the analytical part. It consists of two main elements. First, a brief characterization of the chosen campaigns is provided with the main purpose of identifying their goals and target audience. Then, transcriptions of the selected testimonies were prepared. Each text was categorized according to Labov's characteristic sections of narrative texts. The transcriptions were analyzed with a strong orientation towards the representation of migration experience by each individual narrator. Results and discussion sections discussed the collective image from each campaigns, asses their ability to work in favor of the intended goals, and lastly accounts for similarities and differences between campaigns.