Jak przebić się na międzynarodowym rynku artystycznym? Wpływ efektu zakotwiczenia na popularność dzieł sztuki na przykładzie Wojciecha Fangora

Praca analizuje wpływ wybranych teorii ekonomicznych na proces wyceny dzieł sztuki oraz wynikające z tego konsekwencje dla strategii polityki kulturalnej państwa. Przedmio-tem szczegółowej analizy są dwie koncepcje: efekt zakotwiczenia (anchoring effect) oraz teoria sygnalizacji. W celu zbadania tych zjawisk przeprowadzono specjalnie zaprojekto-waną ankietę. Wyniki badań potwierdzają, że zakotwiczenie cenowe istotnie wpływa na ocenę wartości dzieł, co może mieć praktyczne zastosowanie w polityce kulturalnej oraz marketingu artystów. Sygnalizacja również miała pozytywny wpływ na wycenę dzieł, jed-nak mniejszy niż efekt zakotwiczenia.

The thesis analyzes the impact of selected economic theories on the process of valuing works of art and the resulting implications for a country’s cultural policy strategy. The study focuses on two specific concepts: the anchoring effect and signaling theory. To examine these phenomena, a specially designed survey was conducted. The results confirm that price anchoring significantly influences the perceived value of artworks, which may have practical applications in cultural policy as well as in the marketing strategies of artists. Signaling also had a positive effect on the valuation of artworks, although to a lesser extent than the anchoring effect.