Aktywizm jako sposób na bycie celebrytą. Analiza wybranej problematyki na polskich przykładach.

Aktywizm online staje się coraz popularniejszą formą działalności aktywistycznej. Praca pod tytułem „Aktywizm jako sposób na bycie celebrytą. Analiza wybranej problematyki na polskich przykładach” skupia się na aktywizmie jednostek na Instagramie. Celem tej pracy jest zbadanie, czy działania aktywistyczne mogą być progiem do zostania celebrytą poprzez proces celebrytyzacji oraz czy treści tworzone przez influencerów ulegają zjawiskom medialnym, zwłaszcza tabloidyzacji. Praca wykorzystuje literaturę naukową do zdefiniowania kluczowych pojęć, takich jak celebryta, influencer, tabloidyzacja i celebrytyzacja. W pracy obecna jest także istota aktywizmu online oraz opis sytuacji dziennikarzy klimatycznych i LGBTQ+ w Polsce. Do przeprowadzenia analizy wybrano profile trzech aktywistów: Barta Staszewskiego, Martyny Kaczmarek oraz Arety Szpury. W części analitycznej pracy zbadano, czy aktywiści ci spełniają definicję celebryty i influencera oraz czy ich posty na Instagramie ulegają tabloidyzacji oraz innym zjawiskom medialnym jak np. upolitycznienie. Główna hipoteza pracy, że działalność aktywistyczna może być progiem do zostania celebrytą, została potwierdzona. Analiza treści na Instagramie wykazała, że dziewięć z piętnastu postów uległo tabloidyzacji, a dwa z piętnastu postów były upolitycznione.

Online activism is becoming an increasingly popular form of activism. The thesis, titled Activism as a way to be a celebrity. Analysis of selected problematic on Polish examples focuses on activism of individuals on Instagram. The purpose of this work is to investigate whether activist activities can be a threshold to becoming a celebrity through the process of celebritization, and whether content created by influencers succumbs to media phenomena, especially tabloidization. The paper uses scientific literature to define key concepts such as celebrity, influencer, tabloidization and celebritization. Also present in the paper is the essence of online activism and a description of the situation of climate and LGBTQ+ journalists in Poland. The profiles of three activists, Bart Staszewski, Martyna Kaczmarek and Areta Szpura, were selected for the analysis. The analytical part of the work examined whether these activists meet the definition of celebrity and influencer, and whether their posts on Instagram are subject to tabloidization and other media phenomena such as politicization. The main hypothesis of the paper, that activist activity can be a threshold to becoming a celebrity, was confirmed. Analysis of content on Instagram showed that nine out of fifteen posts were tabloidized, and two out of fifteen posts were politicized.