Analiza zjawiska body positivity w mediach społecznościowych na przykładzie wybranych kampanii reklamowych

Niniejsza praca magisterska poświęcona jest analizie zjawiska body positivity w kampaniach reklamowych prowadzonych w mediach społecznościowych. W ostatnich latach koncepcja akceptacji ciała i promowania różnorodności wizerunków stała się istotnym elementem strategii marketingowych wielu marek. W odpowiedzi na zmieniające się oczekiwania konsumentów, firmy coraz częściej rezygnują z promowania nierealistycznych standardów piękna na rzecz autentyczności i inkluzywności. Celem pracy jest zbadanie opinii internautów na temat pokazywania w reklamach osób starszych, otyłych, niepełnosprawnych, z niedoskonałościami oraz używania retuszu w postprodukcji fotografii reklamowych. Analiza opiera się na wybranych kampaniach reklamowych z ostatnich lat, które promują różnorodność sylwetek, etniczności oraz niestandardowych kanonów urody. Badanie wykonano przy pomocy kwestionariusza ankiety przeprowadzonej wśród użytkowników mediów społecznościowych w wieku od 18 roku życia, mającej na celu określenie ich percepcji i reakcji na kampanie body positive. Wyniki jednoznacznie wskazują na duże poparcie respondentów w kwestii inkluzywności i akceptację niedoskonałości wśród modelów i modelek.

This master's thesis is dedicated to analyzing the phenomenon of body positivity in advertising campaigns conducted on social media. In recent years, the concept of body acceptance and the promotion of diverse representations have become significant elements of many brands' marketing strategies. In response to changing consumer expectations, companies are increasingly abandoning the promotion of unrealistic beauty standards in favor of authenticity and inclusivity. The aim of this study is to examine internet users' opinions on the representation of elderly, overweight, disabled individuals, those with imperfections, and the use of retouching in advertising photography post-production. The analysis is based on selected advertising campaigns from recent years that promote diversity in body shapes, ethnicities, and unconventional beauty standards. The research was conducted using a questionnaire survey among social media users aged 18 and over, aiming to determine their perceptions and reactions to body-positive campaigns. The results clearly indicate strong support from respondents for inclusivity and the acceptance of imperfections among models.