Prawna ochrona wizerunku w dobie komercjalizacji dóbr osobistych

Niniejsza praca poświęcona jest analizie zmian charakteru dóbr osobistych, w szczególności prawa do wizerunku w kontekście dynamicznie postępującego procesu, powszechnie określanego mianem komercjalizacji. Punktem wyjścia dla dalszych rozważań jest przedstawienie poglądu, dotychczas dominującego w polskiej doktrynie i orzecznictwie, opartego na tradycyjnym założeniu, według którego wizerunek posiada tradycyjne cechy przypisywane pozostałym dobrom osobistym. W celu ukazania charakterystycznej i szczególnej natury prawa do wizerunku na tle innych dóbr osobistych, pierwszy rozdział niniejszej pracy rozpoczyna się próbą zdefiniowania pojęcia wizerunku oraz omówieniem cech dla niego charakterystycznych, a następnie rozróżnione zostaną szczególne postacie wizerunku. Rozdział drugi obejmuje analizę wizerunku pojmowanego jako dobro osobiste. Przybliżona zostanie zatem instytucja dóbr osobistych, w ramach której wskazane zostaną ich różne teorie i koncepcje, a także cechy im przypisywane. W rozdziale trzecim przedstawione zostanie prawo do wizerunku, zarówno na gruncie regulacji kodeksowej, jak i prawnoautorskiej oraz podjęta zostanie analiza treści prawa do wizerunku, w której poruszona zostanie problematyka jego ustalenia, rozpowszechniania oraz wykorzystania. Omówiona zostanie również kwestia bezprawności naruszenia oraz katalogu okoliczności wyłączających. Rozdział czwarty będzie traktować o wizerunku komercyjnym oraz wpływu procesu urynkowienia na jego charakter. Zostaną również omówione zjawiska ekonomicznego wykorzystywania wizerunku. Rozdział piąty, w ramach którego omówiona zostanie instytucja right of publicity, będzie miała charakter prawnoporównawczy. Praca zakończy się syntezą wniosków wynikających z poprzedzających ją rozdziałów, jak również próbą odpowiedzi na pytanie o przyszłość regulacji prawnych w powyższej dziedzinie.

The following thesis is dedicated to the analysis of changes in the nature of personal rights, in particular the right to image in the context of the rapidly progressing process, commonly referred to as commercialization. The starting point for further considerations is the presentation of the view, so far prevailing in the Polish doctrine and jurisprudence, based on the traditional assumption, according to which the image has traditional characteristics attributed to other personal rights. In order to show the distinctive and specific nature of the right to image against the background of other personal goods, the first chapter of the thesis begins with an attempt to define the concept of image and a discussion of its characteristics, and then distinguishes the special forms of image.The second chapter includes an analysis of the image conceived as a personal good. Therefore, the institution of personal goods will be approached, within which their various theories and concepts will be indicated, as well as the characteristics attributed to them. The third chapter will present the right to image, both on the grounds of the Civil Code and copyright regulations, and will undertake an analysis of the content of the right to image, in which the issues of its establishment, dissemination and exploitation will be addressedIt will also be addressed the issue of unlawfulness of the violation and the catalog of exclusionary circumstances. The fourth chapter will treat the commercial image and the impact of the marketization process on its nature. It will also be discussed the phenomena of economic exploitation of image. The fifth chapter, which will discuss the institution of the right of publicity, will be of a comparative legal nature. The work will conclude with a synthesis of the conclusions of the previous chapters, as well as an attempt to answer the question of the future of legal regulation in the above area.