Znaczenie uszlachetnień druku we współczesnym marketingu wydawniczym

Praca poświęcona jest znaczeniu uszlachetnień druku we współczesnym marketingu wydawniczym. Zwiera ona omówienia podstawowych pojęć związanych z: rynkiem wydawniczym, postrzeganiem papierowej formy książki, jej budowy oraz funkcji każdego z elementów. Istotną częścią pracy jest wyjaśnienie kluczowych pojęć i definicji dotyczących procesu uszlachetniania druku na książkach. Celem pracy było zbadanie wpływu uszlachetnień druku na recepcję książki oraz na decyzje zakupowe konsumentów. W tym celu przeprowadzono ilościowe badanie ankietowe, w którym respondentów pytano o zauważalność i odbiór poszczególnych technik uszlachetnień druku i ich znaczenie na interakcję z książką oraz decyzję o jej nabyciu. Wyniki badań potwierdziły w zdecydowanej większości założone hipotezy badawcze. Pozwoliły też sformułować wnioski istotne dla wydawców i dystrybutorów książek.

This thesis examines the significance of print finishing in modern publishing marketing. It includes a discussion of basic concepts related to: the publishing market, the perception of the paper form of a book, its construction and the function of each of its elements. An important part of the thesis is the explanation of key terms and definitions concerning the process of print finishing on books. The aim of the thesis was to investigate the impact of print finishing on the reception of books and on consumers’ purchasing decisions. To this end, a quantitative survey was conducted in which respondents were asked about the visibility and perception of specific print finishing techniques and their significance for interaction with the book and the decision to purchase it. The research findings largely confirmed the research hypotheses. They also enabled the formulation of conclusions relevant to book publishers and distributors.