Skuteczność nowoczesnych strategii marketingowych na przykładzie aplikacji Notion

Wraz z postępującym procesem cyfryzacji gospodarki, rozwijał się marketing cyfrowy, tworząc nowe możliwości, narzędzia i strategie marketingowe. Główna różnica między marketingiem tradycyjnym a digitalowym polega na możliwości precyzyjnego dotarcia do grup docelowych, które istnieją jako internetowe społeczności w specyficznych niszach tematycznych. Celem pracy jest wykazanie, że odejście od masowej komunikacji - typowej dla marketingu klasycznego (telewizja, radio, prasa) - na rzecz promocji produktów i usług w odpowiednich grupach docelowych poprzez Internet umożliwia globalne dotarcie do najbardziej skłonnych do zakupu klientów. Postawiona w pracy hipoteza będzie sprawdzana na przykładzie aplikacji Notion, służącej do organizacji życia prywatnego i zawodowego, która zdobyła miliony użytkowników. Notion to program wyróżniający się na rynku narzędzi do organizacji i jest ciekawym przykładem zarówno ze względu na zaawansowanie technologiczne, jak i zgromadzoną społeczność. Przeprowadzone na potrzeby pracy badania mają postać ankiety porównawczej i badają poziom znajomości Notion w dwóch grupach: kontrolnej (przekrojowej) oraz badawczej, wśród osób zainteresowanych produktywnością i rozwojem osobistym.

With the ongoing digitalization of the economy, digital marketing has developed, creating new opportunities, tools, and marketing strategies. The main difference between traditional marketing and digital marketing lies in the ability to precisely reach target groups, which exist as online communities within specific thematic niches. The aim of this paper is to demonstrate that shifting away from mass communication—typical of classic marketing (television, radio, press)—towards promoting products and services within appropriate target groups via the Internet allows for global reach to the most likely to purchase customers. The hypothesis set forth in this paper will be tested using the example of the Notion application, which is used for organizing both personal and professional life and has gained millions of users. Notion is a program that stands out in the market of organizational tools and is an interesting example due to both its technological advancement and its gathered community. The research conducted for this paper takes the form of a comparative survey and examines the level of awareness of Notion in two groups: a control group (cross-sectional) and a research group, among people interested in productivity and personal development.