Rola Instagramu w promocji mody z drugiej ręki – analiza działań platform Vinted i Vestiaire Collective

Celem pracy jest analiza sposobów wykorzystania Instagramu przez platformy Vinted I Vestiaire Collective do promocji mody z drugiej ręki oraz ocena wpływu przyjętych strategii komunikacyjnych na zaangażowanie użytkowników. Rozdział pierwszy stanowi przegląd teoretyczny i historyczny mediów społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem ewolucji platformy Instagram – od momentu powstania jego prototypu aż po współczesne funkcje i zastosowania. W dalszej części pracy analizowany jest udział aplikacji w promocji odzieży z drugiego obiegu, z uwzględnieniem aktualnych statystyk oraz oferowanych przez nią funkcji. Rozdział drugi poświęcony jest charakterystyce zjawiska mody z drugiego obiegu oraz zmianom w postrzeganiu odzieży używanej na przestrzeni lat. Przedstawiono w nim również genezę i rozwój platform Vinted oraz Vestiaire Collective oraz ich pozycję na rynku w kontekście tranformacji branży odzieży używanej. W rozdziale trzecim przeprowadzono szczegółową analizę aktywności profili obu marek w badanym trzymiesięcznym okresie, koncentrując się na zastosowanych przez nie praktykach, zaangażowaniu odbiorców oraz wykorzystaniu potencjału platformy Instagram w promowaniu idei mody z drugiej ręki.

The purpose of the paper is to analyze how Instagram is being used by Vinted and Vestiaire Collective to promote second-hand fashion and to determine the influence of their communication strategies to users’ engagement. The first chapter provides a theoretical and historical overview of social media, with a special focus on the evolution of Instagram – from the creation of its prototype to its current features and usage. The following part of the paper analyzes the app’s role in promoting second-hand fashion, based on current statistics and its features. The second chapter focuses on the phenomenon of second-hand fashion and the changing perception of vintage clothing over the years. It also presents the origins and development of the Vinted and Vestiaire Collective platforms, as well as their position in the context of the transformation of the second-hand fashion industry. Third chapter provides a detailed analysis of the activity of both brands' profiles during the examined three-month period, focusing on their activities, audience engagement, and the use of Instagram’s potential to promote the idea of second-hand fashion.