Produkcja telewizyjna w erze konsumenckich rewolucji: sposoby adaptacji branży telewizyjnej do zmieniających się preferencji widzów i wzorców oglądania

Niniejsza praca magisterska koncentruje się na analizie sposobów adaptacji polskiej branży telewizyjnej do zmieniających się preferencji widzów i wzorców oglądania, w kontekście postępującej cyfryzacji i rozwoju nowych technologii. Omówiono w niej ewolucję rynku telewizyjnego w Polsce, w tym wpływ platform streamingowych, mediów społecznościowych oraz zmieniających się oczekiwań młodszych pokoleń. Szczególną uwagę poświęcono strategiom promocji i dystrybucji programów telewizyjnych, a także rosnącej roli produkcji interaktywnych i angażujących społecznie. Studium przypadku programu „Królowa Przetrwania. Karma Wraca” ukazuje praktyczne zastosowanie omawianych strategii, a wyniki badań własnych pozwalają wskazać kluczowe czynniki wpływające na postawy widzów wobec współczesnych produkcji telewizyjnych. W pracy podkreślono znaczenie elastyczności, różnorodności tematycznej oraz wdrażania nowoczesnych technologii w procesach produkcji, emisji i promocji treści telewizyjnych.

This master’s thesis focuses on analyzing how the Polish television industry adapts to changing viewer preferences and viewing patterns in the context of advancing digitalization and the development of new technologies. It discusses the evolution of the television market in Poland, including the impact of streaming platforms, social media, and the shifting expectations of younger generations. Particular attention is given to strategies of promotion and distribution of television programs, as well as the growing role of interactive and socially engaging productions. A case study of the program Queen of Survival. Karma Returns illustrates the practical application of the strategies discussed, while the results of the author’s own research highlight the key factors influencing viewers’ attitudes toward contemporary television productions. The thesis emphasizes the importance of flexibility, thematic diversity, and the implementation of modern technologies in the processes of production, broadcasting, and promotion of television content.