Kreowanie wizerunku marki sportowej w mediach społecznościowych na przykładzie wyścigów Formuły 1

W dobie cyfryzacji i globalnej dostępności do informacji, media społecznościowe nieustannie zyskują na popularności. Efektem tego są nowe możliwości i wyzwania związane z kreowaniem swojego wizerunku w przestrzeni internetowej. Dotyczy to także marek sportowych, których fani coraz częściej korzystają z platform społecznościowych, wykazując się tam aktywnością. Celem niniejszej pracy jest zbadanie roli mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku marki sportowej, ze szczególnym uwzględnieniem Formuły 1. Praca analizuje, jak media społecznościowe wpływają na postrzeganie marki oraz budowanie relacji z globalną społecznością fanów. W pierwszym rozdziale omówiono definicję, historię i ewolucję mediów społecznościowych oraz charakterystykę wybranych platform, takich jak Facebook, Instagram i X (dawniej Twitter). Przedstawiono również kluczowe aspekty związane z kreowaniem wizerunku marki w mediach społecznościowych. Drugi rozdział skupia się na specyfice marketingu sportowego, analizując jego cechy oraz związek z wizerunkiem marki, w tym rolę sponsoringu i zarządzania marketingiem sportowym w mediach społecznościowych. W trzecim rozdziale przeprowadzono analizę działań marketingowych Formuły 1 na platformach społecznościowych Instagram i X. Badanie obejmuje analizę treści, reakcji użytkowników oraz skuteczność różnych form komunikacji. Wyniki analizy pokazują, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w budowaniu wizerunku Formuły 1, zwiększając jej globalną rozpoznawalność oraz zaangażowanie fanów. Wnioski płynące z analizy potwierdzają, że media społecznościowe, dzięki swojej natychmiastowości i szerokiemu zasięgowi, są niezwykle skuteczne w dotarciu do zróżnicowanych grup konsumentów. Wykazano, że odpowiednio zaplanowana strategia w mediach społecznościowych może przyczynić się do wzrostu popularności marki oraz budowania trwałych relacji z jej odbiorcami. Niniejsza praca dostarcza cennych wniosków na temat efektywności mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku marki sportowej, podkreślając na przykładzie Formuły 1 ich rosnące znaczenie w strategii marketingowej.

In the age of digitalization and global access to information, social media is continuously gaining popularity. This brings new opportunities and challenges related to shaping one’s image in the online space. This also applies to sports brands, whose fans increasingly use social platforms, displaying high levels of activity. The aim of this thesis is to examine the role of social media in shaping the image of a sports brand, with a particular focus on Formula 1. The thesis analyzes how social media affects brand perception and the building of relationships with a global fan community. The first chapter discusses the definition, history, and evolution of social media, along with the characteristics of selected platforms such as Facebook, Instagram, and X (formerly Twitter). It also presents key aspects related to brand image creation in social media. The second chapter focuses on the specifics of sports marketing, analyzing its features and connection to brand image, including the role of sponsorship and sports marketing management on social media. The third chapter provides an analysis of Formula 1’s marketing activities on the social platforms Instagram and X. The study includes content analysis, user reactions, and the effectiveness of various forms of communication. The results of the analysis show that social media plays a crucial role in building Formula 1’s brand image, increasing its global recognition, and engaging fans. The conclusions drawn from the analysis confirm that social media, with its immediacy and broad reach, is extremely effective in reaching diverse consumer groups. It has been demonstrated that a well-planned social media strategy can contribute to the growth of a brand’s popularity and build lasting relationships with its audience. This thesis provides valuable insights into the effectiveness of social media in shaping the image of a sports brand, emphasizing their growing importance in marketing strategies, as illustrated by the example of Formula 1.