Produkt na rynku dóbr i usług a produkt polityczny. Podobieństwa i różnice

Przedmiotem rozprawy doktorskiej jest produkt polityczny, jego struktura, otoczenie i działania z nim związane oraz miejsce tegoż produktu w ramach marketingu politycznego. Obszar geograficzny, do którego odnosi się praca sprowadza się do państw demokratycznych, w których dochodzi do konkurencji między produktami na rynkach politycznych. Czasowo praca odnosi się do sytuacji współczesnej, początku XXI w., kiedy to marketing jest powszechnie stosowany w polityce. W pracy pokazano liczne podobieństwa, ale także odmienności w zakresie zastosowania marketingu w „sferach pieniądza i poparcia” w obliczu różnic pomiędzy produktami. Tematyka podjęta w omawianej pracy jest istotna z kilku powodów. Po pierwsze we współczesnej dyskusji na temat rozwoju marketingu politycznego nadal brakuje głosu specjalistów od marketingu ekonomicznego, a dominujący głos mają politolodzy, co w znaczący sposób wpływa na kierunek koncentracji badań i wybór poruszanych tematów. Drugim powodem wyboru omawianego tematu jest obecny brak w polskiej literaturze przedmiotu pozycji poświęconej w sposób dogłębny i szczegółowy określeniu możliwości oraz uzasadnieniu zakresu wykorzystania marketingu w polityce. Nie rozstrzygnięto również jednoznacznie w literaturze czym jest produkt polityczny i z jakich elementów się składa. W jakim zakresie przypomina swój odpowiednik ekonomiczny. Głównym celem pracy jest pokazanie istniejących analogii lub ich braku pomiędzy produktami ekonomicznym i politycznym oraz implikacji płynących z tego tytułu dla wykorzystania marketingu w polityce. W przypadku wskazania takowych analogii należy uznać, że zastosowanie marketingu w polityce znajduje pewnego rodzaju uzasadnienie wynikające z podobieństwa produktów politycznego i ekonomicznego. Drugim celem pracy jest zatem określenie granic możliwości wykorzystania technik i narzędzi marketingu w polityce. Przyjęcie za punkt wyjścia produktu, jako podstawowej kategorii marketingowej, pozwala na wychwycenie występowania ewentualnych innych podobieństw i różnic, w takich obszarach marketingu jak: komunikacja produktów, branding, marketing relacji, cykl życia produktu, pozycjonowanie i innych. Takie podejście pozwala również spojrzeć z innej perspektywy na zachowania „sprzedawców” i „konsumentów” tych produktów. W tym kontekście dodatkowym, kluczowym i ważnym celem omawianej pracy jest uporządkowanie elementów związanych z obszarami zainteresowania marketingu politycznego, a w ramach tych obszarów wskazanie miejsca produktu politycznego.

The subject of the doctoral thesis is a political product, its structure, surrounding environment, activities associated with it, and a place of the product within the framework of political marketing. The geographical area to which the paper comes down to involves democratic countries in which there is competition between products on political markets. The paper refers to the contemporary situation, to the beginning of the XXI century, when the marketing is widely used in politics. The subject undertaken in the study is important for several reasons. Firstly, in the contemporary discussion about the development of political marketing, the voice of economic marketers is still missing, and the view of political scientists is predominant. This situation significantly affects the direction of the concentration of research and selection of the topics discussed. The second reason for choosing the topic is the current scarcity of literature dedicated to detailed and in depth identification of opportunities and justification for application of marketing in politics. Thirdly, there is no consensus in the literature what is the political product and what elements it consists of. To what extent it resembles its economical counterpart. The main objective of the thesis is to show the existing analogy, or lack of thereof, between economic and political products and the implications arising therefrom for the use of marketing in politics. In case of specifying those analogies, the use of marketing in politics may be considered grounded because of these similarities of political and economic products. The second objective of this paper is to determine the limits of using marketing techniques and tools in politics. Accepting the product as the basic category of marketing allows capturing the occurrence of any other similarities and differences in such areas of marketing as: communication of products, branding, relationship marketing, product life cycle, positioning and others. This approach also allows to look from another perspective at the behavior of “sellers” and “consumers” of these products. In this context, an additional, important and key objective of the thesis is to organize elements related to area of interest of political marketing, and within these areas an indication of the place of the political product.