Budowanie medialnego wizerunku sportowców na przykładzie LeBrona Jamesa i Conora McGregora

Streszczenie Celem niniejszej pracy jest analiza sposobów budowania wizerunku sportowców funkcjonujących w odmiennych realiach medialnych i dyscyplinarnych na przykładzie LeBrona Jamesa oraz Conora McGregora. Współczesny sport stanowi nie tylko przestrzeń rywalizacji, lecz także istotny element komunikacji medialnej i marketingowej, w której sportowcy funkcjonują jako marki osobiste o wymiarze ekonomicznym i społecznym. Praca ma charakter jakościowy i opiera się na metodzie studium przypadku. Analizie poddano strategie komunikacyjne, obecność w mediach oraz działania marketingowe obu zawodników. Wyniki wskazują, że wizerunek sportowca stanowi istotny zasób strategiczny, wpływający na jego wartość rynkową oraz możliwości komercyjne. Przypadki LeBrona Jamesa i Conora McGregora ukazują dwa odmienne modele budowania marki osobistej, potwierdzając, że skuteczna strategia wizerunkowa zależy od specyfiki dyscypliny, cech indywidualnych zawodnika oraz sposobu komunikacji z odbiorcami. Oba modele potwierdzają, że skuteczne zarządzanie wizerunkiem jest jednym z najważniejszych elementów współczesnego sportu profesjonalnego.

Abstract

The aim of this thesis is to analyze the ways in which athletes build their public image in different media and disciplinary environments, using the examples of LeBron James and Conor McGregor. Contemporary sport is not only a field of competition but also an important element of media communication and marketing, in which athletes function as personal brands with both economic and social significance.

The thesis adopts a qualitative approach and is based on the case study method. The analysis focuses on the communication strategies, media presence, and marketing activities of both athletes. The findings indicate that an athlete’s public image constitutes a significant strategic asset, influencing both market value and commercial opportunities. The cases of LeBron James and Conor McGregor present two distinct models of personal brand building, demonstrating that an effective image-building strategy depends on the specific nature of the sport, the individual characteristics of the athlete, and the methods of communication with audiences.

Both models confirm that effective image management is one of the most important elements of contemporary professional sport.