Rola mediów w zwiększaniu świadomości na temat problemów społecznych dotyczących zdrowia Polaków w latach 2020-2024

Niniejsza praca dotyczy roli mediów w zwiększaniu świadomości społecznej Polaków w latach 2020-2024. Analizuje, jak media, zarówno tradycyjne, jak i internetowe, w tym media społecznościowe, wpływały na kształtowanie postaw prozdrowotnych w społeczeństwie, szczególnie poprzez kampanie społeczne. Omówiono teoretyczne podstawy problemów społecznych oraz przedstawiono definicje zdrowia publicznego i profilaktyki zdrowotnej. Zbadano także zmiany na rynku medialnym w Polsce, które miały wpływ na sposób konsumpcji informacji o zdrowiu. Szczególną uwagę poświęcono czterem głównym problemom społecznym: profilaktyce zdrowotnej, ochronie środowiska, depresji i alkoholizmowi, które od lat stanowią wyzwanie dla społeczeństwa. Zwrócono również uwagę na rolę mediów w edukowaniu społeczeństwa oraz promowaniu działań mających na celu przeciwdziałanie tym problemom. Praca obejmuje zarówno analizę treści kampanii społecznych, jak i przegląd literatury z zakresu marketingu społecznego. Część empiryczna opiera się na badaniu ankietowym, mającym na celu ocenę wpływu kampanii społecznych na świadomość i postawy Polaków wobec tych zagadnień. Media, zwłaszcza społecznościowe, okazały się kluczowym źródłem informacji, co zostało szczegółowo omówione.

This thesis examines the role of the media in raising public awareness among Poles between 2020 and 2024. It analyzes how both traditional and online media, including social media, influenced the shaping of health-conscious attitudes in society, particularly through social campaigns. The theoretical foundations of social problems are discussed, and definitions of public health and health prevention are presented. Changes in the Polish media landscape that affected the way health information is consumed are also explored. Particular attention is given to four main social problems: health prevention, environmental protection, depression, and alcoholism, which have long posed challenges for society. The role of the media in educating the public and promoting actions aimed at countering these issues is highlighted. The thesis includes both an analysis of social campaign content and a review of literature in the field of social marketing. The empirical part is based on a survey designed to assess the impact of social campaigns on Poles' awareness and attitudes toward these issues. Media, especially social media, proved to be a crucial source of information, which is discussed in detail.