Viral marketing – cechy, które sprawiają, że treści stają się popularne. Analiza przypadków sukcesów viralowych kampanii w mediach społecznościowych

Praca została poświęcona analizie przypadków sukcesów viralowych kampanii w mediach społecznościowych. Kluczowym punktem było przedstawienie cech i mechanizmów jakie są stosowane w kampaniach marketingowych oraz co powoduje że stają się one popularne. Realizacja celu było możliwa dzięki wynikom badań własnych, które pozyskane zostały podczas analizy wybranych kampanii viralowych. Dodatkowo zostały przedstawione definicje oraz różnice trzech różnych wariantów kampanii reklamowej oraz przedstawienie środowiska strategii działania.

The work was dedicated to the analysis of cases of successful viral campaigns in social media. The key point was to present the features and mechanisms used in marketing campaigns and what makes them become popular. The achievement of the objective was made possible through the results of original research, which were obtained during the analysis of selected viral campaigns. Additionally, definitions and differences of three different types of advertising campaigns were presented, as well as the environment of strategic actions.