Seria wydawnicza jako narzędzie budowania marki. Studium przypadku wydawnictwa Tajfuny i serii Mini

Niniejsza praca licencjacka poświęcona została analizie serii wydawniczej jako narzędzia budowania marki wydawnictwa na współczesnym rynku książki. Głównym celem było zbadanie, w jaki sposób świadomie zaprojektowana i konsekwentnie prowadzona seria może wspierać strategię brandingową, budować rozpoznawalność marki oraz wpływać na postrzeganie jej wiarygodności przez odbiorców. Przedmiotem analizy było wydawnictwo Tajfuny i jego seria Mini, specjalizująca się w literaturze azjatyckiej. W badaniu zastosowano kilka metod: analizę literatury przedmiotu, studium przypadku, analizę porównawczą opraw graficznych oraz sondaż diagnostyczny w formie ankiety internetowej. Badanie przeprowadzono wśród studentów i pracowników kierunku Publikowanie Współczesne Uniwersytetu Warszawskiego. Pozwoliło ono ocenić rozpoznawalność graficzną serii Mini, skojarzenia emocjonalne z marką Tajfuny oraz wpływ estetyki i spójności edytorskiej na odbiór wydawnictwa. Wyniki pokazały, że seria Mini jest dobrze identyfikowana wizualnie, a jej oprawa graficzna budzi pozytywne skojarzenia. Odbiorcy łączą markę Tajfuny z wysoką jakością, estetyką i starannością edytorską. Praca potwierdza, że odpowiednio zaprojektowana seria wydawnicza może skutecznie wspierać komunikację marki i budować relację z czytelnikiem.

This bachelor’s thesis is devoted to the analysis of a publishing series as a tool for building a publishing house’s brand in the contemporary book market. The main aim was to examine how a consciously designed and consistently developed series can support branding strategy, enhance brand recognition, and influence readers’ perception of its credibility. The subject of the analysis was the publishing house Tajfuny and its Mini series, specializing in Asian literature.

Several research methods were applied: a review of the relevant literature, a case study, a comparative analysis of graphic designs, and a diagnostic survey conducted in the form of an online questionnaire. The survey was carried out among students and staff of the Contemporary Publishing program at the University of Warsaw. It enabled the evaluation of the visual recognizability of the Mini series, emotional associations with the Tajfuny brand, and the impact of aesthetics and editorial consistency on the perception of the publisher.

The results showed that the Mini series is well identified visually and that its graphic design evokes positive associations. Respondents linked the Tajfuny brand with high quality, aesthetics, and editorial care. The thesis confirms that a well-designed publishing series can effectively support brand communication and strengthen the relationship with the reader.