Budowanie marki osobistej na przykładzie Martyny Wojciechowskiej

Celem pracy było zbadanie procesów oraz strategii związanych z budowaniem marki osobistej, ze szczególnym uwzględnieniem przypadku znanej polskiej podróżniczki, dziennikarki i prezenterki telewizyjnej – Martyny Wojciechowskiej. Badanie opierało się na analizie jej działalności oraz ocenie skuteczności budowanej przez nią marki osobistej. Skupiono się również na wskazaniu kluczowych elementów i narzędzi umożliwiających prowadzenie efektywnego personal brandingu. Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy rozdział przedstawia teoretyczne aspekty budowania marki osobistej. Drugi rozdział poświęcony został omówieniu działalności oraz procesowi kreowania wizerunku Martyny Wojciechowskiej. W trzecim rozdziale skupiono się na analizie wyników badania ankietowego, mającego na celu zbadanie skuteczności opisywanych wcześniej działań i ich wpływ na odbiór marki osobistej w oczach odbiorców. Praca stara się udowodnić, że budowanie marki osobistej to proces wieloaspektowy, wymagający świadomego, strategicznego podejścia, a także autentyczności i spójności komunikacji.

The aim of the work was to examine the processes and strategies related to building a personal brand, with particular emphasis on the case of the famous Polish traveler, journalist and TV presenter - Martyna Wojciechowska. The study was based on an analysis of her activities and an assessment of the effectiveness of the personal brand she was building. The focus was also on identifying key elements and tools enabling effective personal branding. The work consists of three chapters. The first chapter presents theoretical aspects of building a personal brand. The second chapter was devoted to discussing the activities and the process of creating the image of Martyna Wojciechowska. The third chapter focused on the analysis of the results of a survey aimed at examining the effectiveness of the previously described activities and their impact on the perception of the personal brand in the eyes of recipients. The work tries to prove that building a personal brand is a multi-aspect process that requires a conscious, strategic approach, as well as authenticity and consistency of communication.