Rola Aktu o Usługach Cyfrowych (DSA) w zwiększaniu transparentności działań reklamowych na platformach społecznościowych. :Analiza przypadku TikToka

W niniejszej pracy dokonano analizy skuteczności Aktu o Usługach Cyfrowych (Digital Services Act - DSA) w zakresie transparentności reklam w mediach społecznościowych, kładąc szczególny nacisk na platformę TikTok. W pracy omówiono kluczowe mechanizmy, takie jak obowiązek udostępniania informacji o źródłach finansowania reklam oraz umożliwienie użytkownikom zrozumienia, dlaczego prezentowane są im określone treści. Przeanalizowano także nowe pojęcia, jak Very Large Online Platforms (VLOPs), i specyficzne wymogi dotyczące tych podmiotów, w tym zaawansowane mechanizmy monitorowania i raportowania działań reklamowych. W pracy postawiono pytanie dotyczące skuteczności przepisów DSA w rozwiązywaniu problemów wynikających z dominującej pozycji tych platform oraz ich zdolności do wpływania na decyzje konsumentów poprzez reklamy. Przeanalizowano również, jak TikTok dostosował swoje mechanizmy reklamowe i systemy rekomendacji do nowych wymogów prawnych oraz jakie trudności napotkał w procesie implementacji. Oceniono, na ile wprowadzone zmiany w ramach DSA są adekwatne do ochrony interesów użytkowników i zapewnienia uczciwej konkurencji na rynku cyfrowym, wskazując na ewentualne luki i wyzwania w praktycznym stosowaniu tych regulacji.

The purpose of the thesis is to examine the effectiveness of the Digital Services Act (DSA) on the transparency of ads on social media, with a particular focus on the TikTok platform. The paper discusses key mechanisms, such as the obligation to provide information about advertising funding sources and allow users to understand why they are presented with certain content. It also examines new concepts, such as very large online platforms (VLOPs), and specific requirements for these entities, including advanced mechanisms for monitoring and reporting on advertising activities. The thesis addresses the effectiveness of DSA regulation in addressing the problems created by these platforms' dominant position and their ability to influence consumer decisions through advertising. It also analyzes how TikTok adapted its advertising mechanisms and recommendation systems to the new regulatory requirements and what difficulties it encountered in the implementation process. The extent to which the changes introduced under the DSA are adequate to protect users' interests and ensure fair competition in the digital market was assessed, pointing out possible gaps and challenges in the practical application of these regulations.