Komunikowanie polityczne w wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku – analiza kampanii wyborczej Kamali Harris

Praca przedstawia kampanię wyborczą Kamali Harris w wyborach prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku z perspektywy komunikowania politycznego. Przeprowadzenie analizy działań związanych z kampanijną aktywnością, komunikacją z wyborcami i przedstawieniem kandydata Partii Demokratycznej w wyborach miało na celu zrozumienie, jaki wpływ na poparcie i wynik wyborów mogła mieć niespodziewana zmiana kandydata na kilka miesięcy przed wyborami. W niniejszej pracy dokonano podziału na część teoretyczną i praktyczną. W części teoretycznej omówione jest pojęcie komunikowania politycznego, a także przedstawia się aktorów tego procesu oraz przestrzeń, w jakiej komunikowanie się odbywa. Następnie pojęcie to jest zawężone i omówione pod względem amerykańskiej sceny politycznej oraz kampanii wyborczych, a dodatkowo poruszone są kwestie dotyczące marketingu politycznego i budowania wizerunku kandydata politycznego. Druga część pracy, praktyczna, składa się z opisu przedwyborczej sytuacji politycznej w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku, a także z opisu wizerunku Kamali Harris oraz analizy kampanii wyborczej kandydatki Demokratów. Analiza skupia się przede wszystkim na omówieniu kwestii najbardziej istotnych dla Amerykanów w porównaniu z głównymi wątkami oraz adresatami przekazu Harris, a także wyjaśnia rolę mediów społecznościowych, endorsementu i opisuje spory Harris ze swoim kontrkandydatem, Donaldem Trumpem. Teoria i praktyka pracy opiera się na publikacjach polskich i zagranicznych autorów w zakresie komunikowania politycznego oraz na różnorodnych artykułach medialnych, w większości amerykańskich, z okresu kampanii wyborczej. Zaproponowana analiza ma na celu odpowiedzieć na postawione pytania badawcze dotyczące m.in. zmiany kandydata Demokratów, efektywności komunikacji Harris z wyborcami, związku między tematami kampanii, a oczekiwaniami wyborców, dotarcia do grup społecznych, a także określenia dominujących cech, które kandydatka chciała podkreślić w swojej kampanii.

The work presents the election campaign of Kamala Harris in the 2024 United States presidential election from the perspective of political communication. Analysing the activities related to the campaign activity, communication with voters and the presentation of the Democratic Party candidate in the elections was aimed at understanding what impact the unexpected change of candidate several months before the election could have on the outcome of the voting. This work is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part discusses the concept of political communication, as well as presenting the actors of this process and the space in which communication takes place. Then, this concept is narrowed and discussed in terms of the American politics and election campaigns. Additionally, the issues related to political marketing and building the image of a political candidate are raised. The second, practical part of the work, consists of the pre-election political situation in the United States in 2024, and then, the description of the image of Kamala Harris with an analysis of the election campaign of the Democratic candidate. The analysis focuses primarily on discussing the issues most important to Americans in comparison to the main topics and recipients of Harris' message, and also explains the role of social media, endorsement, and describes Harris' disputes with her opponent, Donald Trump. The theory and practice of the work are based on publications by Polish and foreign authors in the field of political communication and on various media articles, mostly American, from the period of the election campaign. The proposed analysis aims to answer the research questions regarding, among others, the change of the Democratic candidate, the effectiveness of Harris' communication with voters, the relationship between campaign topics and voters' expectations, reaching social groups, and determining the dominant features that the candidate wanted to emphasize in her campaign.