A study of different approaches to advertising discourse – a comparison of YouTube promotional videos by Patagonia and The North Face

Praca skupia się na analizie reklam dwóch amerykańskich firm projektujących i  produkujących outdoorową odzież, sprzęt i akcesoria – Patagonia i The North Face. Celem analizy było zbadanie dyskursu filmów promocyjnych obu firm oraz porównanie w jakim stopniu i w jaki sposób się one od siebie różnią. Pierwszy rozdział przedstawia zagadnienia z dyskursu reklamowego. W tej części opisane zostały: charakterystyka tego dyskursu, klasyfikacja reklam, a także ich funkcje oraz techniki perswazyjne stosowane w reklamach. W drugim rozdziale po krótkim przeglądzie dwóch analizowanych firm outdoorowych pod względem ich historii oraz najważniejszych informacji istotnych dla kontekstu pracy przedstawiono analizę łącznie sześciu opublikowanych na YouTube’ie filmów promocyjnych – po trzech każdej marki. Wyniki analizy pokazały, że reklamy firm z tej samej branży używają podobnej formy oraz podobnych środków językowych w promocji swoich produktów lub marki, choć ich podejście marketingowe znacząco się od siebie różni. Patagonia kładzie nacisk na odpowiedzialność za środowisko i zrównoważony rozwój, z kolei The North Face koncentruje się na tematach związanych z przygodą, wytrzymałością i kontaktem z naturą.

The paper focuses on an analysis of advertisements by two American companies that design and manufacture outdoor apparel, equipment and accessories - Patagonia and The North Face. The purpose of the analysis was to examine the discourse of the promotional videos of the two companies, and to compare how and to what extent they differ from each other. The first section presents the theory of advertising discourse. This section describes the characteristics of this discourse, the classification of advertisements, as well as their functions and the persuasive techniques used in advertisements. The second chapter provides an overview of the two outdoor companies analyzed in terms of their history and crucial information, relevant to the context of the work, which is followed by an analysis of a total of six promotional videos published on YouTube - three of each brand. The results of the analysis revealed that the commercials from companies in the same industry use a similar form and linguistic means to promote their products or brand, although their marketing approaches vary significantly. Patagonia puts a focus on environmental responsibility and sustainability, while The North Face concentrates on themes of adventure, endurance and connection with nature.