Postrzeganie prezydenckiej kampanii wyborczej w 2025 r. relacjonowanej w mediach społecznościowych i tradycyjnych przez obywateli w grupie wiekowej 18-29 lat

Niniejsza praca dotyczy postrzegania prezydenckiej kampanii wyborczej w 2025 r. relacjonowanej w mediach społecznościowych i tradycyjnych przez obywateli w wieku 18–29 lat. Jej celem było określenie roli wybranych typów mediów w informowaniu młodych odbiorców o kampanii oraz w kształtowaniu sposobu odbioru kandydatów. W pracy omówiono teoretyczne podstawy funkcjonowania mediów tradycyjnych i społecznościowych, proces konwergencji mediów, zjawiska baniek informacyjnych i polaryzacji, a także specyfikę korzystania z mediów przez Generację Z. W części analitycznej przedstawiono charakterystykę przekazu medialnego wybranych kandydatów: Sławomira Mentzena, Rafała Trzaskowskiego, Karola Nawrockiego oraz Krzysztofa Stanowskiego. Analizie poddano wykorzystywane przez nich kanały komunikacji, formaty treści, styl przekazu, narracje oraz stopień interaktywności. Część empiryczna została oparta na badaniu ankietowym przeprowadzonym metodą CAWI wśród 148 respondentów w wieku 18–29 lat. Wyniki badania wykazały, że media społecznościowe odgrywały szczególnie istotną rolę w śledzeniu kampanii prezydenckiej, zwłaszcza ze względu na szybkość, dostępność i interaktywność przekazu. Jednocześnie portale informacyjne oraz media tradycyjne zachowały znaczenie jako źródła bardziej uporządkowanych informacji. Przeprowadzone badanie potwierdziło, że młodzi odbiorcy korzystali z kampanii w sposób wielokanałowy, a informacje polityczne często weryfikowali w więcej niż jednym źródle.

This thesis concerns the perception of the 2025 presidential election campaign, as reported in social and traditional media, by citizens aged 18–29. Its aim was to determine the role of selected types of media in informing young audiences about the campaign and in shaping their perception of the candidates. The thesis discusses the theoretical foundations of the functioning of traditional and social media, the process of media convergence, the phenomena of information bubbles and polarization, as well as the specific ways in which Generation Z uses media. The analytical part presents the characteristics of the media communication of selected candidates: Sławomir Mentzen, Rafał Trzaskowski, Karol Nawrocki, and Krzysztof Stanowski. The analysis covered the communication channels they used, content formats, style of communication, narratives, and level of interactivity. The empirical part was based on a survey conducted using the CAWI method among 148 respondents aged 18–29. The results of the study showed that social media played a particularly important role in following the presidential campaign, especially due to the speed, accessibility, and interactivity of the message. At the same time, news portals and traditional media retained their importance as sources of more structured information. The study confirmed that young audiences followed the campaign through multiple channels, and that political information was often verified by them in more than one source.