Wpływ treści, grafiki i kolorystyki na odbiór reklamy ulotkowej na przykładzie ulotek Komtur Polska

Praca podejmuje problematykę sposobów korzystania z komunikacji wizualnej i językowej w reklamach, a dokładnie - reklamach ulotkowych na przykładzie materiałów reklamowych firmy farmaceutycznej Komtur Polska. Badanie obejmuje nie tylko elementy językowe, ale również porusza kwestie grafiki, layoutu i kolorystyki. Analizie i ocenie poddane zostały trzy egzemplarze materiałów reklamowych w postaci ulotek. Identyfikacji poddane zostały schematy wizualne mające za zadanie przyciągnąć uwagę odbiorcy zaś w warstwie językowej analizowano komunikaty i ich wpływ na odbiorcę komunikatu. W trakcie analizy posłużono się wiedzą z zakresu retoryki i kreacji przekazu reklamowego, co posłużyło do badania obecności środków wzmacniających przekaz komunikatu. Porównywana była również spójność przekazu i zależność między treścią, a grafiką. Analiza materiałów reklamowych Firmy Komtur Polska pokazuje jak ważna jest odpowiednia korelacja między wszystkimi elementami komunikatu. Harmonijne połączenie możliwie maksymalnej liczby bodźców z każdej warstwy skutecznego przekazu pozwala na profesjonalne i efektywne zakorzenienie się w podświadomości odbiorcy komunikatu.

The paper addresses the issue of how visual and linguistic communication is used in advertising, specifically in flyer advertisements, using promotional materials from the pharmaceutical company Komtur Polska as a case study. The study examines not only linguistic elements but also explores aspects of graphic design, layout, and color scheme. Three advertising leaflets were analyzed and evaluated. Visual patterns aimed at capturing the viewer's attention were identified, while the linguistic layer focused on analyzing the messages and their influence on the recipient. The analysis based on knowledge from the fields of rhetoric and advertising message creation, which was used to investigate the presence of means that enhance the effectiveness of the message. The consistency of the message and the relationship between content and graphics were also compared. The analysis of Komtur Polska's advertising materials demonstrates the importance of proper correlation between all elements of the message. A harmonious combination of as many stimuli as possible from each layer of an effective message enables professional and efficient embedding in the recipient’s subconscious.