Efektywność kampanii parlamentarnej Konfederacji w 2023 roku

Tematem niniejszej pracy jest efektywności kampanii parlamentarnej Konfederacji w 2023 roku. Postawiono hipotezę badawczą, że siła oddziaływania i efektywność były wysokie. Badanie przeprowadzono metodą jakościowej analizy treści (programu partii i materiałów kampanijnych) oraz ilościowej analizy danych zastanych (wyników wyborów i sondaży ośrodków demoskopijnych). Analiza programu wykazała, że partia kierowała swój liberalny gospodarczo przekaz głównie do młodych, przedsiębiorców i rolników. W kampanii jednak głównym tematem stała się antysystemowość Konfederacji oraz bezpieczeństwo. Przeprowadzona analiza pozwoliła na uznanie hipotezy za częściowo poprawną. Siła oddziaływania kampanii okazała się niska pod względem płatnych zasięgów – Konfederacja osiągnęła najmniej wyświetleń reklam spośród wszystkich komitetów. Jej prawdziwa siła leżała jednak w zaangażowaniu organicznym, gdzie dominowała nad rywalami generując więcej interakcji niż PiS i KO łącznie. Efektywność również okazała się złożona. Z jednej strony był to obiektywny sukces: partia zdobyła o 300 tys. głosów więcej i niemal podwoiła liczbę mandatów (z 11 do 18). Z drugiej strony był to wynik rozczarowujący dla liderów, biorąc pod uwagę wysokie poparcie w sondażach z lata 2023 (spadek z 12,5% do 7,16%). Kampania była wysoce skuteczna w dotarciu do przedsiębiorców i mężczyzn, ale poniosła klęskę w grupie, o którą aktywnie walczyła (rolnicy) i pogłębiła straty w tej, którą zignorowała (kobiety).