Wizerunek medialny New Age na łamach magazynu ,,Wróżka” w latach 2016-2025

Niniejsza praca licencjacka jest poświęcona szczegółowej analizie wizerunku medialnego ruchu New Age na łamach miesięcznika „Wróżka” w latach 2016–2025 oraz zbadaniu, w jaki sposób treści te są odbierane i oceniane przez współczesnych czytelników. Głównym celem pracy było sprawdzenie, jak tradycyjne pismo ezoteryczne dopasowało swój przekaz do wymagań nowoczesnego rynku oraz potrzeb współczesnego, wielkomiejskiego konsumenta mediów. W pracy zastosowano podział na dwie komplementarne metody badawcze. Pierwszą z nich była metoda jakościowa, polegająca na pogłębionej analizie zawartości prasy. Badaniem objęto próbę wydań magazynu z ostatniej dekady. Dziesiątki artykułów przeanalizowano pod kątem językowym i perswazyjnym, w tym teksty promujące medycynę alternatywną (witarianizm, naprawianie kodu DNA) oraz artykuły biograficzne o znanych postaciach popkultury (np. reportaż o Paulu McCartneyu i jego kontaktach z zaświatami). Drugą metodą była metoda ilościowa w postaci sondażu diagnostycznego. Badanie ankietowe przeprowadzono za pomocą techniki CAWI na grupie stu respondentów, co pozwoliło zebrać twarde dane statystyczne o strukturze demograficznej audytorium oraz poznać ich realne motywacje i oceny. Przeprowadzone badania jakościowe wykazały, że redakcja miesięcznika „Wróżka” sprawnie ucieka od dawnego, mrocznego okultyzmu, zastępując go nowoczesnym językiem coachingu, samorozwoju, psychologii oraz kultury wellness. Magia została w piśmie zneutralizowana i opakowana w elegancki produkt lifestylowy, uwiarygadniany poprzez wpisywanie go w konteksty pseudonaukowe lub biografie celebrytów. Z kolei badania ilościowe dowiodły, że współcześni odbiorcy wykazują się dużym krytycyzmem i zdrowym rozsądkiem. Choć czytelnicy szukają w pismach ezoterycznych relaksu, psychologicznego wsparcia i darmowych narzędzi motywacyjnych (takich jak „Mapa Marzeń”), to jednocześnie kategorycznie odrzucają czysto komercyjną ofertę wydawnictwa, w tym drogie interaktywne wróżby SMS premium czy zakup amuletów. Zebrane wnioski stanowią rzetelną bazę do dalszego rozwijania tematu cyber-duchowości w przyszłej pracy magisterskiej.

This bachelor's thesis is devoted to a detailed analysis of the media image of the New Age movement in the Wróżka monthly between 2016 and 2025, and to examining how this content is perceived and evaluated by contemporary readers. The main objective of the study was to verify how a traditional esoteric magazine adapted its message to the demands of the modern market and the needs of a contemporary, urban media consumer.

The study employs a division into two complementary research methods. The first is a qualitative method based on an in-depth media content analysis. The research covers a sample of the magazine's issues from the last decade. Dozens of articles were analyzed in terms of language and persuasion, including texts promoting alternative medicine (witarianism, DNA code repair) and biographical articles about famous pop culture figures (e.g., a feature story about Paul McCartney and his contacts with the afterlife). The second method is quantitative, conducted in the form of a diagnostic survey. The survey research was carried out using the CAWI technique on a group of one hundred respondents, which allowed for the collection of empirical data regarding the demographic structure of the audience and provided insight into their real motivations and evaluations.

The qualitative research demonstrates that the editorial team of the Wróżka monthly effectively steers away from old, dark occultism, replacing it with the modern language of coaching, self-development, psychology, and wellness culture. Magic in the magazine has been neutralized and packaged into an elegant lifestyle product, validated by placing it within pseudoscientific contexts or celebrity biographies. In turn, the quantitative research proves that contemporary audiences demonstrate high skepticism and common sense. Although readers seek relaxation, psychological support, and free motivational tools (such as the Map of Dreams) in esoteric magazines, they categorically reject the purely commercial offers of the publisher, including expensive premium interactive SMS horoscopes or the purchase of amulets. The collected conclusions provide a reliable foundation for further development of the topic of cyber-spirituality in a future master's thesis.