Marketing szeptany jako narzędzie promocji kryptowalut w kontekście dokonywania płatności i inwestycji - studium przypadku Bitcoin (BTC) oraz Avalanche (AVAX)

Celem pracy licencjackiej było zbadanie wpływu marketingu szeptanego na decyzje zakupowe społeczności kryptowalut oraz przedstawienie skali istnienia tej formy promocji w kontekście rynku walut cyfrowych. Omówienie tematyki pracy polegało na zrozumieniu charakterystyki środowiska cyfrowych aktywów, zbadaniu czynników odpowiedzialnych za ich proces adopcji oraz analizie działań marketingowych z uwzględnieniem Bitcoina oraz wybranego altcoina (Avalanche). Praca została zakończona ankietą badającą siłę wpływu marketingu szeptanego na promocję i uwierzytelnianie kryptowalut. Badanie obejmowało analizę wyników ankietowych pod kątem preferencji i opinii społeczności walut cyfrowych odnośnie wykorzystania tej formy promocji.

The aim of the bachelor's thesis was to investigate the impact of word-of-mouth marketing on the purchasing decisions of the cryptocurrency community and to present the extent of this form of promotion in the context of the digital currency market. The discussion of the thesis topic involved understanding the characteristics of the digital asset environment, examining the factors responsible for their adoption process, and analyzing marketing activities with a focus on Bitcoin and a selected altcoin (Avalanche). The thesis concluded with a survey examining the influence of word-of-mouth marketing on the promotion and authentication of cryptocurrencies. The study included an analysis of the survey results in terms of the preferences and opinions of the digital currency community regarding the use of this form of promotion.