Obraz konopi w Polsce – między stereotypem a nowoczesną terapią. Analiza komunikacji społecznej, języka przekazu i percepcji konsumentów

Celem niniejszej pracy było zbadanie społecznej percepcji terapii konopnych w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem wpływu języka komunikacji, stereotypów oraz czynników demograficznych na odbiór terapii z wykorzystaniem konopi medycznych. Badania oparto na trzech metodach: sondażu diagnostycznym, analizie treści wybranych materiałów medialnych oraz pogłębionych wywiadach z przedstawicielami różnych grup wiekowych. W pierwszej części pracy przedstawiono kontekst historyczny i prawny terapii konopnych w Polsce, a także ewolucję postrzegania konopi w przestrzeni publicznej. Następnie przeanalizowano wyniki sondażu oraz treści przekazów medialnych, zwracając uwagę na najczęściej używane określenia, ton narracji, obecność autorytetów medycznych oraz ładunek emocjonalny komunikatów. W kolejnej części pracy omówiono wyniki pogłębionych wywiadów, z których wynika, że wiek badanych istotnie wpływa na poziom akceptacji terapii konopnych, obecność stereotypów oraz źródła wiedzy na temat konopi. Młodsze osoby częściej wykazywały otwartość na alternatywne formy terapii, podczas gdy osoby starsze podchodziły do terapii z większym dystansem. Wnioski z pracy wskazują na potrzebę prowadzenia rzetelnej, inkluzywnej edukacji zdrowotnej oraz zmianę języka debaty publicznej na temat konopi, tak aby przeciwdziałać stygmatyzacji i wspierać świadome decyzje pacjentów.

The aim of this thesis was to explore the social perception of cannabis-based therapies in Poland, with particular emphasis on how communication language, stereotypes, and demographic factors influence the public reception of medical cannabis. The research employed three complementary methods: a diagnostic survey, content analysis of selected media materials, and in-depth interviews with representatives of different age groups. The first part of the thesis discusses the historical and legal context of cannabis therapies in Poland, as well as the evolution of cannabis perception in public discourse. Subsequently, the results of the survey and media content analysis are presented, with special attention to dominant expressions, narrative tone, the presence of medical authorities, and emotional framing in the messages. The final section presents insights from the interviews, which revealed that respondents’ age significantly influenced their level of acceptance, exposure to stereotypes, and sources of knowledge regarding cannabis. Younger individuals showed greater openness to alternative treatments, while older participants tended to approach cannabis therapies with caution. The findings highlight the need for reliable, inclusive health education and a shift in the public discourse around cannabis to counteract stigma and support sensible patient choices.