Pokolenie Z a komunikacja marketingowa marek. Analiza strategii marki Adidas

Utrzymanie konkurencyjnej pozycji marki wymaga stałego dostosowywania strategii do nowych realiów rynkowych i oczekiwań konsumentów. Celem niniejszej pracy jest omówienie znaczenia komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki docierania do pokolenia Z, które znacząco różni się od innych grup odbiorców. W pracy przedstawiono, czego od marek oczekuje młody konsument i w jaki sposób firmy dostosowują swoje działania marketingowe, by skutecznie docierać do młodych klientów, budować z nimi trwałe relacje oraz kształtować nowoczesny, autentyczny wizerunek marki. Analizie poddano strategię komunikacji marketingowej marki Adidas, ukazując w jaki sposób odpowiada ona na potrzeby i oczekiwania przedstawicieli pokolenia Z.