Maskarady kobiecości w okresie PRL. Twórczość reklamowa Danuty Rago i Natalii LL

W pracy zostaje postawiona teza o kreacji kobiecego wizerunku w twórczości reklamowej Natalii LL oraz Danuty Rago, która prowadzi do rozważań na temat stereotypowych kobiecych wizerunków funkcjonujących w kulturze wizualnej PRL-u. W tekście zostają wyodrębnione poszczególne wyobrażenia na temat idei kobiecości, które mają na celu ukazanie w jaki sposób obrazy kobiecej sylwetki można potraktować jako społeczny konstrukt związany z przemianami kulturowymi jakie zachodzą w kraju. Metodologia pracy opiera się na tekście Sary Wilson Maskarady kobiecości, gdzie badaczka ukazuje kobiety jako odtwórczynie wizualnych stereotypów związanych z przedstawianiem płci w kulturze, co również odnosi się do twórczości opisywanych artystek. Praca przybliża fotografię reklamową Natalii LL oraz Danuty Rago w kontekście zagadnienia genderowej gry ze stereotypami narosłymi wokół znaczenia kobiecości w Polsce w drugiej połowie XX wieku. W tekście podkreślona zostaje również kwestia znaczenia reklamy socjalistycznej w społeczeństwie oraz różnice pomiędzy artystyczną i medialną kreacją wizerunku. Określona zostaje również rzeczywista sytuacja kobiet w okresie PRL-u, co dopełnia rozumienie twórczości reklamowej Natalii LL oraz Danuty Rago, jako fotografii odnoszących się do problemu uprzedmiotowienia kobiety w mediach.

The thesis is about the creation of a female image in the advertising work of Natalia LL and Danuta Rago, which leads to reflections on stereotypical female images functioning in the visual culture of the Polish People’s Republic. The text singles out individual ideas about the idea of femininity, which aim to show how images of the female silhouette can be treated as a social construct related to the cultural changes taking place in the country. The methodology of the work is based on Sarah Wilson’s Masquerade of Femininity, where the researcher portrays women as reproducers of visual stereotypes related to the representation of gender in culture, which also applies to the work of the described artists. The work presents advertising photography by Natalia LL and Danuta Rago in the context of gender play with stereotypes that grew around the importance of femininity in Poland in the second half of the 20th century. The text also highlights the importance of socialist advertising in society and the differences between artistic and media image creation. The real situation of women in the Polish People’s Republic period is also defined, which complements the understanding of the advertising work of Natalia LL and Danuta Rago as photographs referring to the problem of the objectification of women in the media.