Celebrity Endorsement jako narzędzie budowania wizerunku marki, na wybranych przykładach z sektora produktów spożywczych

Niniejsza praca ma na celu ukazanie techniki budowania wizerunku marki z wykorzystaniem celebrity endorsement, na wybranych przykładach z sektora produktów spożywczych. W pierwszym rozdziale omówiono definicje marki, jej znaczenie oraz funkcje. Opisane zostały główne elementy, które składają się na strategię budowania silnego wizerunku. Rozdział drugi skupia się na pojęciu celebryty, kto i w jaki sposób może uzyskać ten status. W dalszej części rozdziału scharakteryzowano elementy celebrity endorsement, jak odpowiednio dobrać gwiazdę do współpracy, aby ta oddziaływała pozytywnie na markę i konsumenta. W rozdziale trzecim dokonano analizy wykorzystania postaci celebryty w celu budowania wizerunku marki, w oparciu o wybrane przykłady. Celem niniejszej pracy jest wykazanie, czy odpowiednie dobranie znanej osoby służy budowaniu pozytywnego wizerunku oraz rozpoznawalności marki. Teza pracy została przedstawiona na dwóch przykładach produktów z polskiego rynku: lodów Ekipa oraz produktów BeBio z Ewą Chodakowską oraz wynikach przeprowadzonych badań ankietowych dotyczących ich percepcji.

This paper aims to demonstrate a branding technique using celebrity endorsement, using selected examples from the food sector. The first chapter discusses the definition of a brand, its meaning and its functions. It describes the main elements that make up a strategy for building a strong image. Chapter two focuses on the concept of celebrity, who can achieve this status and how. The chapter goes on to characterise the elements of celebrity endorsement, how to appropriately select a celebrity to work with so that the celebrity has a positive impact on the brand and the consumer. Chapter three analyses the use of the celebrity figure for branding, based on selected examples. The aim of this study is to demonstrate whether the appropriate selection of a well-known person serves to build a positive image and brand recognition. The thesis is presented using two examples of products from the Polish market: Ekipa ice cream and BeBio products with Ewa Chodakowska, and the results of a survey on their perception.