Etyka public relations w perspektywie adeptów zawodu

Etyka public relations (PR) w warunkach polskiego rynku nie uzyskała dotąd statusu obszaru nadrzędnego dla branży. Stan taki spowodował, że mimo upływu kolejnych lat obecności PR w polskich organizacjach różnego typu nie udało się – chociażby na wzór branży medycznej czy prawnej – w sposób sformalizowany włączyć etyki zawodowej w aktywność podmiotów branży (Kaczmarek-Śliwińska, 2015). W rozdziale zaprezentowane zostały wyniki badania przeprowadzonego w okresie marzec-maj 2014 r. na grupie studentek i studentów polskich uczelni kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna (diks; pierwszego i drugiego stopnia). Analizie poddano 574 ankiety, co stanowi 76,53% wylosowanej grupy badawczej. Celem badań było: 1. Określenie świadomości studentów na temat istoty działań public relations oraz podmiotów branżowych powołanych do działań w zakresie etyki zawodowej public relations; 2. Zbadanie osobistych przekonań studentów odnośnie funkcjonowania zawodu PR-owca, 3. Określenie świadomości studentów na temat sytuacji, które mogłyby stanowić usprawiedliwienie naruszenia zasad etycznych public relations, 4. Określenie przekonań studentów odnośnie sankcji związanych ze złamaniem przez PR-owców zasad etyki zawodowej

In the conditions of the Polish market, public relations (PR) ethics has not yet acquired the status of a superior area for the industry. As a result, despite the fact that PR has been present in various Polish organisations for many years, there has been no success (like in the medical or legal sectors) in formally integrating professional ethics into the activities of PR entities (Kaczmarek-Śliwińska, 2015). The chapter presents the results of a study conducted in the period March-May 2014 on a group of students of Polish universities majoring in journalism and social communication (first and second degree). 574 questionnaires were analysed, which constitutes 76.53% of the randomly selected research group. The aims of the research were: 1. To determine the students’ awareness of the essence of public relations activities and industry entities appointed to act in the field of professional public relations ethics; 2. To examine the students’ personal beliefs regarding the functioning of the PR specialist profession, 3. To determine the students’ awareness of situations that could justify a violation of ethical principles in public relations, 4. To determine the students’ beliefs regarding sanctions related to the violation of professional ethics by PR professionals.