Między prawdą a kreacją – język obrazu fotograficznego w wybranych kampaniach społecznych dotyczących LGBT, ochrony środowiska oraz problemu ubóstwa

Kampania społeczna skupia się przede wszystkim na celu, jakim jest osiągnięcie zmian w ludzkich zachowaniach, przełamywanie stereotypów i zwrócenie uwagi na bieżące problemy społeczeństwa. Przekaz kampanii często występuje głównie w jej warstwie wizualnej. Niniejsza praca dotyczy porównania fotografii z fotomontażami/obrazami sztucznie wygenerowanymi w kampaniach społecznych z trzech obszarów tematycznych: LGBT, ochrony środowiska oraz problemu ubóstwa. Prawda, która wiąże się z obrazem rzeczywistości widocznym na fotografii, przeciwstawiona jest kreacji, rozumianej jako tworzenie obrazów bez użycia aparatu fotograficznego. W analizie dwóch sposobów obrazowania problemów społecznych szczególną uwagę poświęcono takim elementom, jak: sytuacja, bohaterowie i przestrzeń na obrazie, kompozycja kadru, perspektywa, światło, głębia ostrości, kolorystyka, emocje czy funkcja tekstu w obrębie obrazu. Badania prowadzą do poznania sposobów budowania przez twórców znaczeń konotacyjnych za pomocą języka obrazu fotograficznego.

Social campaign primarily focus on achieving changes in people’s behavior, breaking stereotypes and drawing attention to everyday social problems. The message of a social campaign is often placed mainly in its visual layer. This work concerns the comparison of photographs with photomontages/artificially generated images used in social campaigns from three thematic areas: LGBT issues, environmental protection and the problem of poverty. The truth, which relates to representation of reality visible in photography is contrasted with creation, understood as the creating images without the use of a camera. In the analysis of these two approaches to imaging social problems, particular attention is paid to elements such as: the situation, characters and space in the image, composition, perspective, lighting, depth of field, color palette, emotions and the function of text in the image. The research leads to understanding of how creators construct connotative meanings through the language of photographic.