Influencer marketing. Wpływ współpracy z twórcami internetowymi na sukces marki

Celem niniejszej pracy jest analiza wpływu współpracy z twórcami internetowymi, czyli influencerami, na sukces marki. Praca skupia się na korzyściach płynących z influencer marketingu, takich jak zwiększenie zasięgu, poprawa SEO oraz efektywność kosztowa w porównaniu do tradycyjnych form reklamy. Praca bazuje na przeglądzie literatury dotyczącej marketingu, marketingu internetowego oraz influencer marketingu. Analizowane są różne formy marketingu internetowego, modele biznesowe oraz metody analizy i monitorowania efektywności kampanii influencer marketingowych. Influencer marketing wyróżnia się swoją unikalną zdolnością do budowania autentycznych i trwałych relacji z konsumentami. Influencerzy, jako liderzy opinii w swoich społecznościach, mogą znacząco zwiększyć zasięg i wiarygodność marki, co jest szczególnie cenne w najmłodszych grupach docelowych. Praca pokazuje, że współpraca z influencerami prowadzi do znacznych korzyści, w tym większego zaangażowania konsumentów oraz ich zaufania do marki. Wnioski z pracy wskazują, że influencer marketing jest skutecznym narzędziem promocyjnym, które może przynieść znaczące korzyści firmom. Kluczowe jest jednak odpowiednie dobranie influencerów oraz dokładne monitorowanie i analiza efektów kampanii, aby maksymalizować korzyści płynące z tej formy marketingu. Praca dostarcza firmom praktycznych wskazówek dotyczących efektywnej współpracy z influencerami oraz narzędzi do mierzenia jej skuteczności. Praca ta podkreśla, że w dobie cyfryzacji i rosnącej roli mediów społecznościowych, influencer marketing staje się nieodzownym elementem strategii promocyjnych wielu marek.

The aim of this thesis is to analyze the impact of collaboration with online creators, known as influencers, on the success of a brand. The thesis focuses on the benefits of influencer marketing, such as increased reach, improved SEO, and cost-effectiveness compared to traditional forms of advertising. It is based on a review of the literature on marketing, internet marketing, and influencer marketing. Various forms of internet marketing, business models, and methods for analyzing and monitoring the effectiveness of influencer marketing campaigns are examined. Influencer marketing stands out for its unique ability to build authentic and lasting relationships with consumers. Influencers, as opinion leaders in their communities, can significantly increase the reach and credibility of a brand, which is especially valuable among the youngest target groups. The paper shows that collaboration with influencers leads to significant benefits, including greater consumer engagement and trust in the brand. The conclusions of the paper indicate that influencer marketing is an effective promotional tool that can bring significant benefits to companies. However, it is crucial to appropriately select influencers and carefully monitor and analyze the campaign's effects to maximize the benefits of this form of marketing. The paper provides companies with practical guidelines for effective collaboration with influencers and tools for measuring its effectiveness. It emphasizes that in the age of digitalization and the growing role of social media, influencer marketing is becoming an indispensable element of the promotional strategies of many brands.