Innowacyjna współpraca – Michael Jordan bohaterem marki Nike

Praca zatytułowana „Innowacyjna współpraca – Michael Jordan bohaterem marki Nike” porusza tematykę pojęcia bohatera marki, na przykładzie współpracy marki Nike z Michaelem Jordanem. Autor, poprzez przeprowadzenie badania sondażowego, którego głównym problemem badawczym jest: Analiza stopnia identyfikacji marki Nike z Michaelem Jordanem, z wykorzystaniem ankiety jako metody badawczej, podjął próbę udowodnienia, że współpraca Michaela Jordana z marką Nike, była innowacyjna i uczyniła go jej bohaterem, którym pozostaje po dziś dzień. Dodatkowo, w pracy znajdują się definicje i archetypy marki, definicje oraz przykłady bohatera marki, biografia Michaela Jordana oraz historia jego współpracy z marką Nike, jak i początki oraz wybrane momenty z historii wspomnianej marki. Udział w badaniu, finalnie po udzieleniu odpowiedzi na pytania filtrujące dotyczące znajomości marki Nike i wiedzy, kim jest Michael Jordan, wzięło w sumie 107 respondentów. Wyniki badań wykazały, że Michael Jordan jest bohaterem marki Nike i ich współpraca, faktycznie przekłada się na sukces marki z Oregonu.

The paper titled Innovative Collaboration – Michael Jordan a brand hero of Nike explores the concept of a brand hero, using the collaboration between Nike and Michael Jordan as a case study. The author, through conducting a survey with the primary research question being: Analysis of the Degree of Identification of the Nike Brand with Michael Jordan, using a questionnaire as the research method, attempted to demonstrate that Michael Jordan's collaboration with Nike was innovative and made him the brand's hero, which he remains to this day. Additionally, the paper includes definitions and archetypes of a brand, definitions and examples of a brand hero, Michael Jordan's biography, and the history of his collaboration with Nike, as well as the beginnings and selected moments from the history of the mentioned brand. In total, 107 respondents participated in the study, after answering filtering questions regarding their familiarity with the Nike brand and their knowledge of who Michael Jordan is. The research results showed that Michael Jordan is indeed the hero of the Nike brand and that their collaboration significantly contributes to the success of the Oregon-based brand.